一转眼就到了2026年的1月25日，那是个特别的日子，京东年货节正式开场。从这天起，大家搜年货的劲头比往年大多了，“红色服饰”“马元素摆件”还有“礼盒类产品”，这可是首周最受欢迎的宝贝。大伙不光爱买这些实诚的物件，更看重那份开心的感觉。很多年轻人早从“买有用”的心态里走了出来，“买开心”才是新潮流。 除了实物，虚拟世界也成了解锁仪式感的新战场。你看各大游戏平台上，《王者荣耀》、《原神》、《蛋仔派对》这些游戏里都挤满了人。《王者荣耀》专门搞了个“昭陵六骏”主题的阵容，给关羽、马超、狄仁杰、朵莉亚、貂蝉还有云缨这几位英雄换上了新皮肤。云缨那套最带感，她放三技能时会冒出来一匹赤褐色的飞马冲锋，看着特别酷。 更让人想不到的是，《原神》里的那个“白马仙人”兹白竟然成了新角色。她原本是琅玕古国的“社稷神”，后来为了守护百姓牺牲了自己。玩家要去把她的魂魄找回来，让她在千年之后重新回到人间。游戏做得很巧妙，把节庆的气氛从线上一直铺到了线下。春节期间，上海南站和虹桥火车站都搭起了海灯节的装置，“角色”们能在现实中和玩家一起赏灯火、吃团圆饭。“马型霄灯”也会现身车站，送上美好的祝福。 不过这股风潮里最火的还得数那匹“哭哭马”。说起来也是个意外，义乌有家工厂的工人在缝公仔的时候把嘴缝反了，把喜庆的“笑笑马”变成了委屈巴巴的样子。这个“失误品”发到网上瞬间就火了。它那下垂的嘴角满是颓丧感，正好戳中了打工人的心窝子。网友们还造出了“马到成功”“愁马在手”这些谐音梗，硬生生把它变成了爆款。 珠宝首饰市场也被点燃了，老凤祥、周大福、老庙黄金还有潮宏基这些牌子都推出了“马元素”的黄金饰品。像“马跃五福”这样的小串珠、小挂坠特别受年轻人喜欢。因为寓意吉祥又便宜，“马年金钞”成了送亲友的上佳之选。 毛绒玩具界也没闲着。泡泡玛特推出的“马力全开”系列，给LABUBU、星星人、DIMOO这8个热门IP都穿上了小马外套。结果一上线就被抢光了。还有那个叫问童子的牌子做了个“一马当先”挂偶，上面绣着“旗开得胜”的字样，上市没多久就卖断货了。 山东美术馆也没落下。他们推出的非遗软陶文创“马彪彪”火得一塌糊涂。灵感来自齐白石的《如此千里》，雪白的身子配上那种“潦草却自由”的姿态，让人直呼“共情职场人的松弛感”。 除了这些IP产品，“马上顺荔”挂件、“马踏祥云”积木、“马上加薪”保温杯等等商品也特别有创意。把传统吉祥话和实用功能结合在一起，大家觉得既好玩又实用。 话说回来，1月25日这一天特别有纪念意义。《王者荣耀》在这天搞出了新阵容，《原神》也让“白马仙人”兹白登场了。至于山东美术馆和上海南站这些地方也没闲着。 《原神》联动上海南站搞活动的时候，“旅行者”能在游戏里找“白马仙人”的魂魄，还能在现实中看到车站的灯箱和立柱。《蛋仔派对》也在超市里设置了“门店寻宝打卡”的玩法。 《王者荣耀》里的朵莉亚、貂蝉还有云缨换上了新皮肤。山东美术馆那边推出的“马彪彪”非常受欢迎。《原神》里的兹白曾是“社稷神”。《蛋仔派对》联合超市搞起了互动活动。 其实这就是个关于年轻人消费习惯变化的故事。以前大家可能更在意东西好不好用、值不值钱，现在大家更愿意为了那份快乐和心情买单。 1月25日是京东年货节的起点，也是这场关于生肖文化时代表达的起点。大家在游戏里过春节、在生活中搞仪式感、在社交平台上找乐子……这就是我们的2026年。