新春佳节将至，上海乐高乐园度假区推出开园以来首个大型中国年主题活动，为长三角文旅市场带来新看点，也体现出国际主题乐园在本土化运营上的深入尝试。活动团队围绕春节文化进行内容设计，将传统元素与现代娱乐方式结合。高达175厘米的积木财神雕塑由10万余块乐高组件拼砌而成，在保留传统财神造型特征的同时，呈现积木艺术的创意表达。正月初五的“迎财神”仪式在延续民俗核心的基础上加入游客互动领红包环节，让传统年俗以更易参与的方式呈现。
上海乐高乐园度假区此次新春主题活动，既是一项节庆运营内容，也是一种面向当代语境的文化创新实践。它说明文化传承与创意表达可以相互融合，通过更具参与感的方式，让传统年俗在新的消费与休闲场景中被理解、被体验。对游客而言，这是一处既能感受年味与文化底蕴、又能享受现代娱乐的节日空间；对文旅行业而言，这种融合式探索也提供了一定的参考价值。