春节要到了，山东淄博的小虾米软陶工作室特别热闹，工人们忙得停不下来，把软软的陶泥捏成各种造型。货架上有很多“马彪彪”，它们的鬃毛松松软软的，看起来傻乎乎的，挺有活力。这个小马是从非遗工坊里跑出来的，现在特别受年轻人喜欢。它不矫揉造作的样子，让人看着舒服。 王枝是淄博市非遗泥塑项目的传承人，她说这个设计灵感来自齐白石的画。齐白石晚年画了《如此千里》，画里的马很有活力，画画的人喜欢那种感觉。创作团队没有把马画得很精细，而是让它有点写意的感觉。他们用软陶这种材料把水墨画的精神做了出来。最难的是把握那种趣味和精神气。 这个小马的名字叫“马彪彪”，它让人们想到“飚”和“飙”，这些词让人感觉很有意思。年轻人们喜欢这种亲切的感觉。在山东美术馆里，大家不光是看小马，还会动手给它编辫子。这就让产品变得更有趣了。王枝说他们鼓励大家自己动手改造小马。 最近有很多IP产品突然火了，但很快就没人记得了。怎么才能让它一直红下去？“马彪彪”给了我们一些启示：它有很深的文化内涵，还有持续的创新能力。它是对齐白石艺术精神的当代解读，也是非遗传承的现代表达。 王枝觉得要留住人心、吸引大家的注意力，关键在于文化和体验。文创产品不能光好看，还得有故事、有互动、有社群运营才行。只有让产品真正融入大家的生活和情感世界里，才能长久下去。 “马彪彪”的成功说明传统文化资源需要和现在的时代结合起来。未来文创竞争的关键在于怎么挖掘文化深度、怎么捕捉时代情绪、还有怎么让用户参与进来。“马彪彪”的奔跑姿态或许正指向一条更有活力、更可持续的文创发展新路。