一、政策红利释放，入境通道加速畅通 春节前夕，中国对外免签“朋友圈”再次扩大。自农历正月初一开始，中国正式对持普通护照的加拿大、英国公民实施免签入境政策，被业内认为是近年来入境旅游领域一次重要的政策进展。 在江苏南京禄口国际机场，口岸英国、加拿大旅客数量明显上升。英国籍旅客华莱士在采访中说，他自2019年起长期在中国生活，父亲已三次来华探亲。新政实施后——家人来华手续更简便——他感到非常高兴。 为应对春节客流高峰与免签政策叠加带来的通关压力，南京出入境边防检查站提前部署，推出入境信息申报前置引导等优化措施，提升通关效率，确保安全有序。该站预计，2026年春节假期南京禄口机场出入境旅客总量约7.6万人次，其中外籍旅客约5000人次，较往年同期增长明显。 二、文化磁力增强，传统景区热度不减 除政策利好外，中国深厚的历史文化依然是吸引境外游客的重要原因。 在陕西西安，秦始皇帝陵博物院春节期间迎来客流高峰，不少外籍游客专程前往兵马俑一号坑参观。来自巴西的游客马特乌斯参观后表示，文物修复工作令人赞叹，博物院的细节让他们印象深刻。 兵马俑作为中华文明的重要文化符号，长期吸引全球游客。春节期间，节庆氛围与传统景区热度叠加，更放大文化吸引力，使其成为入境游的热门目的地。 三、体验深度拓展，沉浸式互动成新趋势 今年春节入境旅游还出现新的变化：外籍游客的出游方式正从“观光打卡”转向更深入的“沉浸体验”。 在北京，一批澳大利亚游客观看太极拳表演时主动跟学动作，在一招一式中体验传统文化。在福建厦门，闽南新春氛围吸引外籍游客驻足体验。欧美游客对影雕、剪纸等非遗手工项目兴趣浓厚；韩国游客更偏好观戏、围炉煮茶等更贴近日常生活的休闲方式。 韩国游客朴先生说，茶艺表演与木偶戏给他留下深刻印象，现场氛围带动性很强，大家不由自主跟着节奏鼓掌。 此变化说明，“中国年”的文化产品供给更丰富、更精细，不同国籍、不同兴趣的游客都能找到合适的体验项目，文旅产品的适配度和包容性持续提升。 四、消费环境优化，购物便利化水平持续提升 在消费端，多项便利化举措落地，减少了境外游客在华消费的流程成本。 在上海一家新中式服装店内，法国游客阿德里安正在挑选带有马年元素的刺绣外套。他说，以前退税需要到机场排队办理，而这家接入“即买即退”系统的门店，购物后约10分钟就能拿到退税款，并可直接用于后续消费，体验明显提升。 在上海浦东国际机场离境退税核验点，旅客有序办理退税。海关采用“服务专窗+自助终端”模式，旅客扫描单证、出示商品，约3分钟即可完成核验。浦东国际机场海关旅检处旅检六科副科长周亦张介绍，从除夕至正月初四，浦东机场海关共办理离境退税海关验核2294票，申请退税金额337万元。随着假期临近结束，退税高峰还将出现。 从免签政策扩围、口岸通关提速到退税流程优化，这些举措共同改善了入境游客的出行与消费体验，也为入境旅游的持续发展提供了更扎实的制度支撑。
春节文旅市场的亮眼表现，既展现了中国传统文化在当代的吸引力，也反映了对外开放带来的实际成效。当兵马俑的古老遗存与数字导览相结合，当丝绸刺绣遇上“即买即退”的便捷服务，传统与现代的衔接正在刷新海外游客对中国旅游的印象。下一步，如何把阶段性的政策利好转化为长期竞争力，仍有待文旅行业持续探索与完善。