新时代文化传播格局下，如何创新地方特色文化的现代表达方式成为重要课题。羊城晚报报业集团此次推出的拍客大赛，正是对此问题给出的实践方案。 赛事设立的四大创作版块具有鲜明的地域特色和时代特征。其中广货产品版块聚焦从老字号到新国货的产业图谱，文化传承版块深入挖掘非物质文化遗产的当代价值，民俗生活版块记录广货与日常生活的有机融合，岭南风光版块则展现地理环境与人文景观的共生关系。这种结构化设计既保留了文化原真性，又为创新表达提供了广阔空间。 从传播学视角看，该赛事具有三重突破性价值：其一，通过降低参赛门槛，实现专业创作者与普通市民的协同参与；其二，采用"专家评审+网络人气"的复合评选机制，兼顾专业性与传播性；其三，依托全媒体矩阵形成持续性传播链条，有效扩大影响力。 赛事筹备方采取了三上保障措施：联合文旅部门、文化机构构建专业支撑体系；通过高校合作培育青年创作力量；联动品牌企业实现商业价值转化。这种"政产学研媒"五位一体模式，为文化IP的可持续开发提供了新范式。 业内专家指出，此类赛事有望产生多重溢出效应：短期看能激活民间创作热情，中期可形成优质内容数据库，长期将助力构建"文化+产业"的良性生态。特别是在粤港澳大湾区建设背景下，以影像为载体讲好岭南故事，对增强区域文化认同具有特殊意义。
讲好广货故事，不在于声势多大，而在于真实、清晰、有温度。从工艺细节到生活场景，从产区风貌到文化底蕴，岭南文化的价值需要被更多人了解和认同。这次以影像为载体、全民参与的征集活动，既是传播实践，也是公共叙事建设。让大众用自己的视角记录和分享，才能让地方文化真正走进人们心里。