春节作为中国最重要的传统节日，包含着阖家团圆的文化内涵，也是全年消费的重要节点。进入经济发展新阶段，如何更好满足群众对美好生活的期待，成为推动高质量发展的重要课题。商务部等九部门联合推出的“乐购新春”方案，正是此背景下的实践探索。 该方案以年俗文化和家庭团圆为核心，将消费需求细化为“吃住行购游玩”等多个维度。在餐饮消费上，方案鼓励餐饮名店、老字号企业推出年夜饭套餐和新春团圆宴，各地发布美食地图，因地制宜设置年味美食市集，让传统年味传承中焕新。同时，通过举办“晒晒我家的团圆饭”、美食大赛等互动活动，把家庭团圆的温馨时刻转化为更广泛的社会共鸣，提升消费的参与感。 在住宿消费领域，方案提出联动家电品牌、家装企业、家居卖场，推出“新春焕新家”惠民促销活动，回应人们对居家品质的需求。同时，针对春节出行带来的住宿需求，组织连锁酒店、精品民宿等开展“新春好好住”主题活动，让旅客在外也能获得舒适、安心服务体验。 春节期间，“流动的中国”活力涌动。民航、铁路等部门增加运力，为群众出行提供保障。方案要求航空公司提供春节特供飞机餐，优化特殊需求旅客服务；扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送等便民举措，以更精细的服务提升旅客体验。 在购物消费上，方案组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，鼓励步行街、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。通过甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让更多优质商品进入年货市场，既满足消费者多样化需求，也体现更开放的消费选择。 从更深层意义看，“乐购新春”方案也折射出消费市场的新变化。首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费等新业态融入节日场景，显示消费升级仍是带动增长的重要动力。通过商旅文体健融合、线上线下联动，方案搭建起更立体的消费生态，既回应传统节日的文化需求，也贴合现代消费趋势。 年货承载着年味，消费体现着活力。当新消费理念融入佳节场景，其带动效应将为市场注入更持续的动力。这不仅有助于释放春节期间的消费潜力，也为全年消费市场的平稳增长夯实基础。
把春节过得更有烟火气、幸福感与获得感，关键是把群众需求放在首位，把供给组织得更精准、服务做得更细致、场景打造得更丰富。“乐购新春”以传统年俗为根、以新型消费为翼，既保留节日文化的温度，也拓展消费升级的空间。随着各地各部门和市场主体协同发力，让节日消费更顺畅、更安心、更有品质，将为扩大内需、稳定预期与推动高质量发展注入更持久的动力。