2025年，湖南文化和旅游产业实现量质齐升，成为全省经济社会发展的亮点。据省文旅厅统计，全年接待游客8.19亿人次，实现游客总花费11576.3亿元；前三季度，全省规模以上文旅及对应的产业企业达7629家、营收3388.79亿元。相关数据反映出湖南文旅产业增长稳健、市场活力充足。产业消费持续升温，成为带动文旅发展的关键动力。省文旅厅指导开展“潮起潇湘相约湖南”文旅消费季、“湘超，超好玩”等系列促消费活动3000余场，更激活市场需求。其中，“湘超”文旅消费达136.79亿元，带动效应明显。，1至11月限额以上住宿业和餐饮业法人营业额同比增长6.4%；1至10月规模以上文化、体育和娱乐业企业营收同比增长10.7%，文旅消费潜力持续释放。项目建设加速推进，为产业发展提供支撑。全年建总投资5000万元以上的重大文旅项目176个，总投资额1724.8亿元，显示社会资本对湖南文旅的投入力度持续加大。重大项目建设带动基础设施完善，也为业态升级和供给优化提供条件。旅发大会成为推动区域发展的重要抓手。湖南以办会兴城为导向，务实、节俭、市场化举办第四、五届湖南旅发大会。岳阳、怀化等地推出《今上岳阳楼》《洞庭幻境》等沉浸式产品，打造“三江一湾”、天问岛、荆坪古村等文旅新地标，盘活洞庭湖博物馆等闲置文旅资产。同时，推进老旧小区改造、道路交通提质、口袋公园建设等1000多处，推动基础设施完善、整体环境优化和产业融合发展加快。以旅游带动城市更新的路径，正成为湖南推进新型城镇化的有效方式。文化事业发展夯实了文旅融合基础。湖南获文华节目奖1项、文华编剧奖1项、群星奖2项，京剧《皿方罍》、花鼓戏《蔡坤山耕田》等选段参演国家级重大演出。创新推出“岳麓山青年戏剧季”，开展“欢乐潇湘”“送戏下乡”“四季村晚”等惠民活动7万余场次，服务群众5600万余人次。全省文物“四普”调查登记新发现不可移动文物5550处，推出首批乡村博物馆39家，32人入选第六批国家级非遗代表性传承人，体现出湖南在文脉赓续与文化遗产保护上的持续推进。文旅融合深化创新，形成产业发展新动能。省委省政府出台《关于推进文化和旅游深度融合发展的实施意见》，打造文旅“新花YOUNG”生态大会等融合平台，加快建设省级十大历史文化保护利用示范片区，推进湖南省博物馆与湖南烈士公园“馆园融合”。演艺、赛事旅游加快发展，全年举办营业性演出5.73万场。出台《“文化+科技”行动计划》，推动数字化文博建设，“山海”APP签约博物馆100家，上线文物7.9万件，数字化供给能力提升。入境旅游快速增长，成为新的增长点。湖南在全国率先以省委省政府名义专题召开入境旅游推进会，启动大张家界国际旅游区建设，积极打造入境旅游“第二站”。2025年接待入境游客240.65万人次，总花费14.09亿美元，同口径比分别增长19.08%、25.47%，增速高于国内旅游增速。完成全省旅游资源普查，新发现、新认定旅游资源2.5万处，为入境旅游发展拓展了资源基础。
文旅发展既反映消费升级的趋势，也推动城市治理与产业转型。从促消费活动密集落地，到旅发大会带动城市更新，再到“文化+科技”催生新业态、入境旅游加速回升，湖南的实践表明：把文化底蕴转化为可体验、可消费、可传播的高质量供给，把阶段性热度转化为长期产业能力，文旅才能持续走热，发展成果也能更好惠及群众。