近期，国际知名跑鞋品牌HOKA母公司德克斯集团发布2026财年三季度财报。数据显示，HOKA品牌净销售额为6.289亿美元，同比增长18.5%。此增速仍高于母公司整体7.1%的增长水平，但相较HOKA过往表现已明显放缓。回顾近五年数据，HOKA在2023财年曾创下58.5%的高增速，随后逐年回落至2025财年的23.6%。
HOKA增速放缓，既说明了品牌发展进入新阶段，也折射出全球运动品牌竞争格局的变化；从高速增长回归到更理性的增长区间，是多数成长型品牌都会经历的过程。接下来，HOKA能否借助中国市场的支撑，通过持续创新与更精细的运营，实现从“增速驱动”向“价值驱动”的转换，并在激烈竞争中稳固位置，将直接影响其未来的发展路径，也为行业提供观察与借鉴。