春日的盐龙体育公园里，绿茵场上的对抗激烈，场外市集人声鼎沸。盐都区以足球联赛为载体，把体育赛事与文化展示、商业消费串联起来，探索“赛事带动、多业态联动”的城市发展新路径。赛事现场，八支队伍展开角逐，精彩的技术和默契配合引来观众阵阵喝彩。与往届相比，本届联赛更突出“体育+”的融合玩法：公园主干道设置44个特色摊位，既有本地绿色农产品、预制食品等日常消费品，也集中呈现剪纸、草编等非遗项目，让观赛体验从赛场延伸到赛场外，形成“边看球、边逛集”的一体化场景。 盐都文旅集团负责人介绍，活动强调文化内容的“可看、可体验、可消费”。潘黄草莓、龙冈桃花酥等地理标志产品借赛事集中亮相，非遗传承人现场展示传统工艺制作流程。据统计，开赛首日市集客流量超过1.2万人次，部分特色商品开市两小时内售罄。 此做法背后，是盐都区对赛事经济“单点发力”局限的回应。近年来，该区围绕“体育+”战略，着力提升赛事对文旅消费的带动能力，补齐资源整合不足、消费转化不强等短板。赛事期间，通过发放景区联票、设置消费满减等措施，推动观赛人群向消费人群转化。大纵湖景区数据显示，赛事期间游客量同比增长35%，周边餐饮住宿营收同步提升。 中国城市发展研究院专家表示，盐都的探索具有一定示范价值。要把短期赛事热度转化为长期动能，关键在于建立“赛前预热—赛中联动—赛后延续”的全周期运营体系。目前，盐都区已启动常态化文体商旅协作机制，计划将足球联赛打造为年度品牌IP，并开发配套文创衍生产品。
盐都区以足球联赛为契机，推动体育与文旅消费更紧密衔接，为地方经济转型升级提供了可借鉴的思路。实践表明，赛事与文化内容结合，既能拓展消费场景，也能提升城市活力与居民获得感。面向高质量发展，各地可立足自身资源优势，用好赛事等平台，持续探索融合创新路径，让城市“烟火气”与竞技激情相互加持，共同丰富群众生活。