把眼光放在全球，阿迪达斯的头儿最看好中国市场。3月4号的财报会上，他们发布了2025年的数据，一年赚了248亿欧元，要是不看货币波动的话，比去年多了13%；光是赚钱的部分就涨了54%，达到了20.56亿欧元；卖东西的利润也比以前多了0.8个百分点，变成了51.6%。从各块区域来看，生意都做得不错，欧洲和北美都涨了10%，大中华区增长了13%，拉丁美洲猛增22%，新兴市场也涨了17%，日本和韩国跟着长了14%。不管是卖货的地方还是直接卖货的店，生意都变得更好了。这主要归功于老板比约恩·古尔登上任后干的那些事，比如去掉以前卖不出去的存货、大力搞营销、把卖东西的路子重新理顺。还有就是那双Samba鞋火了起来，当初大家都觉得阿迪达斯日子不太好过，它可是解了燃眉之急。不过古尔登觉得现在的产品种类更全了，鞋子、衣服都卖得好，总比把宝全押在一款鞋上要强。 阿迪达斯的生意大头是鞋子，占了58%，衣服占35%，小配件占7%。这一年里鞋子卖得最好，涨了12%，衣服涨了15%，配件涨了6%。当仁不让的足球生意也涨了12%。眼看着2026年世界杯要来了，阿迪达斯已经把22支球队的赞助给包圆了，还推出了专门的比赛用球。古尔登说跟世界杯沾边的东西都卖火了，尤其是足球。除了足球，跑步、综合训练还有篮球也是以后要重点抓的。 未来的目标是让产品线更宽更广，而且还要给衣服多搞点热度。今年他们在上海搞的那个设计中心出了不少好东西，有的款式在外面火得不行甚至让人倒着买。古尔登老说做生意要从消费者和运动员出发，他以前还跟咱们说过得让当地的人做决定才能抓住市场的脉搏。 作为全球的主力增长区之一，古尔登对中国市场更是没话说。他觉得在中国找不出什么坏消息能真正吓倒他们。现在大家喜欢跑步还有出去玩儿这两大趋势里，跑鞋Adidas Adizero SL就很适合中国跑者的胃口；那种既好看又能上山的户外服“Terrex”也很受欢迎。 为了留住中国消费者的心，阿迪达斯打算造更多便宜的鞋款——价格控制在150欧元以下；还准备多做那种轻羽绒、抓绒衣之类的衣服，穿出去既好看又能对付山上的冷风。咱们记者也打听过了，大中华区的业绩已经连着涨了十一个季度没断过了。2025年一年就进账36.2亿欧元（下同），同比涨了13%；第四季度赚了8.5亿欧元，涨了15%。 大中华区的老大萧家乐说大家的反馈太好了、产品创新也不停步、店里的体验也越来越好，这才是咱们能一直赚钱的根儿。阿迪达斯打算在2026年排除汇率影响后还能多赚20亿欧元的钱。虽然要交4亿欧元的税再加上汇率不稳，但是赚的钱还是会比收入跑得快一点。等到2027年和2028年，阿迪达斯打算继续抢地盘销售额也以高个位数的速度往上冲；到了2028年的时候还要把利润率给推到10%以上。