当前，我国文旅消费市场保持较快增长。各地立足资源条件和消费需求，通过丰富产品形态、优化服务场景，持续挖掘市场潜力，为经济增长带来新的支撑。 在北方地区，冰雪资源优势更转化为消费亮点。辽宁抚顺月牙岛冰湖近日推出冬季文旅项目，将传统冰雪景观与科技呈现结合，打造沉浸式体验。冰面上设置的12米高裸眼3D立方体循环播放冰雪主题动画，增强了夜间观赏效果。园区内的3D打印奔马群以现代艺术方式呈现，形成兼具观赏性与辨识度的静态景观。游客漫步其间，既能欣赏湖光山色，也能在灯光与影像的衬托下看到不同于白天的冰湖景致。这类供给创新拓展了冬季夜游体验，更好契合了游客多样化的消费需求。 南方地区则通过发展首店经济带动消费。浙江绍兴上虞区的特色街区将复古风格与现代消费元素融合，吸引多家特色门店入驻，形成集聚效应。街区开业以来，当地政府累计发放各类消费券超过600万元，以政策支持带动消费增长。这个举措反映了政府在促消费中的引导作用，也显示出首店经济在推动城市消费升级中的价值。市民和游客到访热度不减，带动冬季消费持续升温。 从更深层次看，各地的探索表明，消费升级正在成为拉动经济的重要力量。无论是北方的冰雪夜游，还是南方的首店集聚，本质上都在以更贴近需求的供给改造与优化来扩大消费空间，推动形成供需良性互动，不仅提升了消费体验，也为有关产业链带来更多机会。
消费活力能否释放——既看居民“愿不愿花”——也看市场“有没有好供给”。从冰雪夜游的场景创新到首店经济的品牌集聚，各地以更有针对性的供给创新回应新需求，探索把资源优势转化为发展优势的路径。持续提升内容品质与服务体验，完善政策工具，强化协同联动，才能让阶段性热度转化为长期动能，为扩大内需、推动高质量发展提供更稳固的支撑。