新春佳节是文化和旅游消费的黄金期。6日下午，"欢乐中国年 嗨游在浙江"2026新春文化和旅游消费季在浙江省湖州市长兴县正式启动，标志着长三角地区新春文旅消费进入全面升温阶段。 此次消费季由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省商务厅、浙江省体育局联合主办，反映了文化、商务、体育等多部门的协同联动。启动仪式上发布的12条长三角新春精品旅游线路，是由上海、江苏、安徽、浙江四地文旅部门精心打造的区域合作成果。这些线路各具特色，充分展现了长三角地区的文化多样性。其中，上海3条线路突出城市现代烟火气息，江苏3条线路彰显国潮文化特色，安徽3条线路体现深厚历史底蕴，浙江3条线路则融合吴越文化、非遗年俗和地方美食等元素。 浙江推出的线路设计颇具创意。"吴越千古情·《太平年》里迎新春"线路依托热播电视剧《太平年》的文化热度，串联起省内多个与吴越国历史有关的景点，实现了影视作品与文化遗产的有机结合。"非遗闹春·古镇寻年味"和"腊香漫浙·烟火逐味年"两条线路则聚焦年俗文化和地方美食，让游客在游览中感受浙江的传统年味和生活气息。 除了12条长三角精品线路，浙江还发布了12条"主题漫游长廊"新春精品线路及50条组团线路，形成了纵深推进、层次丰富的文旅产品体系。这诸多线路设计充分考虑了不同游客群体的需求，既有文化深度游，也有休闲体验游，既有家庭亲子游，也有专项主题游。 本次消费季将持续至3月底，覆盖整个新春假期和春节后的消费旺季。期间，浙江各地将围绕赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事等十个主题，推出百个新春打卡点。这些打卡点既包括传统文化景区，也包括新兴文创园区，既有历史文化遗产，也有现代文旅设施，形成了传统与现代相融合的文旅生态。 据介绍，本次消费季总计推出逾1800项重点活动和逾500项惠民举措。这些活动和举措涵盖文化演艺、非遗展示、美食品鉴、商业促销、体育赛事等多个领域，旨在为游客提供"吃喝玩乐购学"一站式的新春文旅体验。丰富的活动设置既能满足游客的多元化需求，也能有效拉动文化、旅游、商业、体育等相关产业的发展。 从区域协作的角度看，长三角四地联合推出新春文旅产品，体现了区域一体化发展的新进展。通过统一规划、联合营销、互补发展，长三角地区正在打造更具竞争力的文旅消费目的地。这种协作模式有利于优化资源配置，提升整体竞争力，为游客提供更加便利和丰富的选择。
当吴侬软语与徽派砖雕相遇，当都市霓虹映亮古镇红灯，这场跨越地域的文化交融不仅赋予传统节日新的表达，更折射出中国经济的内生活力。在扩大内需的背景下，文旅产业正成为促进消费升级、推动区域高质量发展的重要力量。