作为根植于上海的百年乳企，光明乳业近日在上海博物馆东馆举办发布会，系统展示了新发展阶段的创新成果与战略布局。 民生服务创新是此次发布会的重点。光明乳业作为国内最早推出"送奶上门"服务的企业，此次推出"爱TA就为TA订奶吧2.0"服务。通过电子心意奶卡，消费者可以为远方亲友个性化定制产品，将商品交易转化为情感传递。 品牌焕新与文化传承是另一重点。光明乳业与新闻晨报启动老字号品牌焕新行动，计划建立"老字号创新研究院"、开展"关爱职场人主题营销"、推进"文旅商体展场景营销"等举措。这种国企与媒体的合作模式，为上海老字号创新发展提供了可复制的样本。 文旅融合成为企业拓展发展空间的新方向。光明乳业启动全产业链文旅项目，围绕"从牧场到餐桌"的主线，打造涵盖新鲜牧场、华东中心工厂、中国乳业博物馆的沉浸式体验矩阵。消费者可以全方位了解企业的品质与底蕴，实现从产品消费向体验消费的转变。 此次发布的上海限定新品"梧桐树下"享浓上海鲜牛奶，以上海城市文化符号为灵感，将地域特征与产品品质相结合，强化了品牌与消费者的情感联系。 企业社会责任的践行也是亮点。光明乳业邀请"为好人点赞"榜样人物分享善举故事，并提供全年产品陪伴，以实际行动传递企业的社会温度。
从产品创新到服务升级，从品牌焕新到文旅融合，光明乳业的多元布局展现了传统企业的转型探索。在消费升级与产业变革的背景下，如何以创新保持竞争力、以文化赋能品牌价值，成为乳制品行业的关键课题。光明乳业的实践为同业提供了有益参考。