MZ世代是谁呢？他们就是那些出生在1980到2000年间的人。这个群体把千禧一代和Z世代合在了一起。他们在物质充足的年代成长起来，既带着千禧一代的稳重，也继承了Z世代的灵活。他们被称作“自带双系统”的数字原生民。 大学升学率一路飙升，MZ世代和SNS社交网络几乎形影不离。他们用个性签名、头像和社群动态来表达自己，“我就是标签”成了他们的座右铭。从幼儿园到职场，智能手机一直陪在他们身边，让他们的生活变成了以手机为中心的世界。物质不缺让他们的消费理念变成了“买什么爽就买什么”。 买东西的时候，他们先选后买，在海量信息中主动挑选想要的东西。东西好不好直接发朋友圈分享一下再决定买不买。大家不再追大牌，而是追求小众和个性才能代表自己。他们也不再将就环保，二手商品也能淘到宝。移动支付的渗透率有92%，比Z世代高出88%。短视频种草的转化率有47%，比千禧一代高出38%。二手交易平台的活跃用户里，MZ世代占了55%。 这个群体有三个主要心理特征：首先是选り力（선취력），他们先完善自己再去帮助别人；其次是多源追踪（다원추），他们想把工作和生活平衡好；还有就是养生和自律，他们觉得现在开始为未来存钱很重要。 对品牌来说抓住这个群体需要从产品、传播和价值三个层面入手。产品上要把个性模块做成可替换的配件；传播上要让KOC先体验再直播拆解；价值上要把环保故事做成副业并且打通二手回购通道。 结语里说，MZ世代正在改变消费的叙事方式。他们不再问这是什么东西了，而是问这个东西能不能让自己成为想要的人。当小众、环保、自律、养生成了关键词时，“买得少却买得好”就会成为下一轮消费升级的主旋律。读懂了这个群体，就等于读懂了未来十年的商业趋势。