在文化消费升级的背景下，合肥市探索出一条以戏曲为媒介的文旅融合新路径；1月14日召开的专题座谈会披露，该市通过票根权益联动机制，将平均票价不足20元的戏曲演出，转化为带动吃住行游购娱全链条消费的“金钥匙”。该做法既缓解了传统文化演出“叫好不叫座”的困境，也让城市文化影响力与消费增长形成良性互动。 观察发现，该活动的效果主要来自三项关键设计：首先是搭建跨领域消费生态，戏票同步联动地铁公交、景区门票、餐饮住宿等40余项服务，形成“看戏—出行—游玩”的消费闭环；其次是严控剧目品质，既有《宝莲灯》等传统剧目呈现戏曲功底，也引入现代京剧等创新编排，增强观演新鲜感；最重要的是聚焦年轻群体，通过社交媒体传播、沉浸式体验等更贴近年轻人的运营方式，带动观众年龄结构明显年轻化。 国家艺术基金评审专家指出，这一模式在一定程度上打破了传统文化活动常见的“三成现象”——政府补贴占三成、老年观众占三成、本地观众占三成。数据显示，本次活动省外观众贡献消费占比达42%，衍生消费金额为票面收入的26倍，带动周边200公里范围内温泉酒店、特色餐饮等业态周末营收增长35%以上。 面对戏曲传承与发展的现实课题，合肥的探索提供了可借鉴的思路：一是建立文化IP与城市服务之间的价值转化机制，二是借助数字化手段推动传统文化的现代表达。文旅部对应的人士透露，“小戏票大联动”模式已纳入2024年全国文旅融合创新案例培育计划。
戏曲文化的复兴不止于怀旧，更在于面向当下的创新。合肥将戏票与城市消费权益打通，把传统艺术嵌入现代消费场景，吸引更多年轻人走进剧场、参与体验。这表明，传统文化的传承发展既要守住艺术本体，也要主动寻找与现代生活相衔接的表达方式和传播渠道。随着更多城市借鉴该经验，戏曲有望在新一代观众中获得更广泛的认同，并为中华文化的创造性转化、创新性发展提供新的实践样本。