最近，国外杂志The Sponsor出了一份报告，讨论了欧洲体育场冠名权的市场价值，这个话题很快就引起了大家的关注。这个报告把欧洲75座体育场都给涵盖进去了，总值达到了5.2亿欧元。大家惊奇地发现，三分之二的体育场还没有确定冠名合作伙伴，而前10名的体育场中也只有4个签约了。 报告显示，西班牙皇家马德里主场伯纳乌年冠名权价值高达2110万欧元，它成了欧洲体育场冠名权市场中的第一名。伯纳乌之所以有这样的高价值，原因有很多，包括全球影响力、顶级赛事资源、市中心显要位置和深厚历史。而且，这座体育场还进行了10亿欧元的翻新工程，给它带来了全新的基础设施。即使伯纳乌还没有签订冠名合作伙伴，它仍然是市场上最具吸引力的项目。 排在第二的是巴萨的诺坎普球场，年价值为1850万欧元。接着是拜仁的安联球场，价值1640万欧元。阿森纳的酋长球场价值1450万欧元，温布利球场价值1440万欧元，巴黎王子公园球场价值1340万欧元。热刺新球场价值1290万欧元，曼城的伊蒂哈德球场价值1260万欧码元，法兰西体育场价值1180万欧码元，利物浦的安菲尔德价值1170万欧码元。 这个报告显示，德国市场在体育场冠名权上最成熟。德甲有18座球场，其中14座已经签约了。平均每笔交易的价值约为850万欧元，这说明按市场预期定价更容易达成长期合作协议。比如尤文图斯和安联的合作中，安联支付了比市场价值多330万欧元的费用；而拜仁和安联签订了长期协议，则稍微低于市场价值。 报告还预测说，曼联新老特拉福德球场有望获得超过2亿欧元的长期冠名权协议。预计这个新球场能够容纳10万名观众。如果按这个数据计算，它每年的冠名权价值就有约1720万欧元。如果曼联能够保持竞技水平并且持续征战欧冠比赛增加曝光度的话，长期价值可能会突破2亿欧元。 欧洲的体育场们在冠名权市场上表现得非常活跃。这个报告不仅给大家展示了各座体育场的潜力和市场前景，也提醒我们还需要更多的投入来发掘这个领域的商机。