春节黄金周历来是观察区域经济活力的重要窗口。今年广东消费市场显示出的新气象,折射出县域经济振兴、文化消费升级与对外开放深化的多重积极信号。 广州正佳广场,来自梅州平远县的脐橙、油茶、蓝莓等山区农特产品首次进驻此年客流量超过5000万人次的顶级商圈。这些过去受制于流通渠道、难以进入城市核心消费市场的优质农产品,如今通过免费摊位、产地直发的方式实现零门槛入场。广东省政协委员、正佳集团首席执行官谢萌表示,商圈在春节期间专门开辟区域用于展示百千万工程成果,既降低了农户销售成本,也让城市消费者以实惠价格购得优质产品。 这一创新模式的背后,是广东省推进百千万工程、促进城乡区域协调发展的政策支撑。长期以来,县域特色农产品面临品牌知名度不足、销售渠道单一、物流成本偏高等现实困境。通过政协组织搭建平台、商业机构提供场地、帮扶工作队协调对接,形成了政府引导、市场运作、多方参与的产销协作机制。平远县作为首批试点,其国家地理标志产品平远脐橙等拳头产品得以直面广州乃至全国消费者,既提升了品牌影响力,也为农户增收开辟了新路径。 另外,文化消费领域同样体现出强劲增长势头。在时尚天河商圈,融合盘扣、刺绣、改良旗袍等东方元素的新中式服装成为热销品类。来自加拿大的游客瓦伦蒂娜一行在一家国风服装店一次性购买四件服饰,消费金额超过千元。这一消费场景并非个例。国家移民管理局数据显示,春节假期全国口岸日均出入境人员预计超过205万人次,同比增长14.1%。携程平台统计显示,2025年春节期间广东省入境游订单同比增长40%,大量境外游客选择在广东体验中国传统节日。 入境游客的消费偏好变化值得关注。除传统的景点游览、美食品尝外,具有文化内涵的商品消费正成为新的增长点。新中式服装、非遗手工艺品、地方特色文创产品等兼具实用性与文化属性的商品,既满足了游客对中国文化的好奇与认同,也推动了本土文化产业的市场化发展。这种消费结构优化,反映出广东在提升文化软实力、增强国际传播能力上取得的实际成效。 广货品牌的渠道拓展同样可圈可点。广百股份今年首次将新春展销拓展至白云机场T3航站楼与荔湾水上花市,自有品牌新悦悠及老字号李占记的创意年货在机场市集与市内超市同价销售,方便旅客将广府特色产品带往全国乃至世界各地。这种将销售场景从传统商场延伸至交通枢纽、文化场所的做法,不仅扩大了品牌覆盖面,也将广货推广与城市形象传播有机结合,形成了商业价值与文化价值的双重效益。 从产业发展角度看,这些现象背后是供给侧结构性改革的加快。无论是县域农产品的品牌化、标准化建设,还是传统服饰的时尚化、国际化改造,都体现出生产端对消费需求变化的积极响应。政府通过政策引导、平台搭建降低市场准入门槛,企业通过产品创新、渠道优化提升竞争能力,消费者则用真金白银为优质产品与服务投票,三方形成了良性互动的市场生态。 展望未来,这种模式具有较强的可复制性与可持续性。随着百千万工程的持续推进,更多县域特色产品有望通过类似渠道进入城市核心消费市场。文化消费的持续升温,将为传统产业转型升级提供新动能。入境旅游的稳步增长,则为广东乃至中国产品走向国际市场创造了更多机遇。关键在于如何巩固已有成果,完善长效机制,让政策红利转化为市场常态,让短期热度沉淀为持久活力。
新春市场的繁荣背后是城乡产业融合发展的生动实践；让优质农产品走进城市商圈不仅是节日展销的创新尝试，更是推动产业链升级的有益探索。只有找准政策支持、平台赋能和市场需求的结合点，"广货"才能在更大舞台上走得更远。