问题——入境旅游回暖带动“春节来中国”成新选择 春节临近，入境旅游热度持续攀升，“到中国过春节”逐渐从小众体验变为海外游客的热门行程选择。以深圳为例，深圳宝安国际机场口岸客流明显增长，中午时段国际航班抵离密集。统计数据显示，2026年1月经深圳机场口岸出入境外国人超过16万人次，同比增长超59%，其中入境外国人同比增长超67%。边检部门预计，春运期间深圳机场口岸出入境人员约82万人次、出入境航班约7100架次，整体规模有望政策利好与市场需求共同作用下再上台阶。 原因——政策便利、产品供给与社交传播共同促热 入境游升温首先得益于便利化政策持续释放红利。通关效率提升、签证及出入境便利政策优化，降低了海外游客“说走就走”的成本，增强目的地选择确定性。 其次，春节期间的旅游产品供给更具吸引力。从传统年俗到城市消费场景，形成可观可感的体验闭环：既能看得见“年味”，也能买得到“新年货”。深圳华强北等消费地标以科技产品“上新快、品类全、体验强”吸引外国游客，门店反馈显示，周末到店外籍客群保持在较高水平，部分门店外籍成交占比可达一半，无人机、运动相机等产品成为热门选择。 第三，文化体验的传播效应不断放大。临近春节，海外社交平台上围绕“中国年”“体验中国生活方式”等话题热度上升，带动更多游客将春节作为认识中国文化的一扇窗口，形成“内容种草—行程落地—二次传播”的正循环。 影响——从“看风景”到“入生活”，释放文旅与消费双重动能 入境游客的增长，正在推动目的地从传统观光向“沉浸式生活体验”升级。一上，非遗与年俗体验成为拉动文化消费的新引擎。广东佛山，不少景区以省级非遗延伸活动为核心，推出谢灶、醒狮贺年、添柴加薪等节庆项目，并通过增配英文导赏员等方式降低文化理解门槛，让海外游客更顺畅地参与互动、理解寓意。 另一上，餐饮消费呈现提前锁定趋势。佛山餐饮企业反映，部分海外游客及旅行团提前预订年夜饭、开年饭，希望体验最传统、最热闹的春节场景，年夜饭预订较往年明显提前并快速满座。传统与创意融合的粤菜，以及与醒狮等年俗联动的餐饮活动，继续延长游客停留时间、提升消费频次。 更重要的是，入境游回暖对城市形象与开放型经济特点是带动效应。科技消费、文化体验与城市服务的组合，让“可玩、可买、可分享”成为外籍游客对中国城市的新认知，也为会展、商贸、跨境消费等领域积累潜在客源与口碑。 对策——以高标准服务保障提升体验，以多语种供给扩大覆盖 业内人士指出，要把“春节热”转化为“长久热”，关键在于提升供给质量与服务保障水平。 一是强化口岸通关与交通衔接能力。针对节假日航班集中、客流波动大，优化查验组织、分流引导与中转服务，提升国际旅客抵离体验。 二是完善多语种公共服务与支付便利。景区、商圈、交通枢纽应加强外语标识、导览讲解与咨询服务供给，推动餐饮、零售等场景的支付与退税便利化，让“来得了、玩得好、买得顺”成为常态。 三是丰富“春节主题”产品体系。围绕年俗、非遗、美食、城市夜游与科技体验等，形成可组合、可预订、可持续运营的产品包，推动从“节庆活动”向“品牌化节庆旅游”升级。 四是加强市场秩序与安全保障。对景区承载量、价格管理、食品安全与应急保障进行前置部署，确保节假日接待平稳有序。 前景——入境游有望迎来结构性增长，春节或成国际化消费窗口 从市场表现看，入境游在春节期间呈现爆发式增长迹象。旅游平台数据显示，仅最近两周，外国游客春节假期机票预订量同比增长超400%，其中阿根廷游客预订量同比增长超过9倍。随着国际航线恢复、便利政策叠加以及春节文化影响力持续扩大，春节有望成为展示中国开放活力与消费潜力的重要窗口。 未来一段时间，入境游竞争将从“资源比拼”转向“体验与服务比拼”。谁能把传统文化讲得更易懂、把城市服务做得更贴心、把消费场景打造得更丰富，谁就更可能在新一轮入境游增长中占据先机。
“到中国过年”的走红——表面是一次跨境出行的热潮——更深层是文化吸引力与发展活力的集中呈现。把节日的热闹转化为长期的信任，把一时的流量沉淀为稳定的口碑，考验的是治理能力、服务细节与供给创新。以更开放的姿态、更精细的服务、更高质量的产品迎接世界来客，才能让“看见中国”变成“理解中国”，让“来过一次”变成“还想再来”。