雷军最近不一个人干活了。3月17日，他请来了苏炳添做代言人。接着在3月19日，又请了舒淇。两天之内，小米给新款汽车一连找来两位新代言人。大家都觉得奇怪，毕竟雷军本身就是个顶流IP。有网友就想知道，雷军既然这么火，为什么还要花钱请人代言呢？ 雷军也回应了大家的疑问。他说选苏炳添是因为苏炳添是亚洲跑得最快的人，而且还是SU7的第一批车主。最搞笑的是，苏炳添的姓是SU，所以特别符合这次的要求。至于舒淇呢，雷军说主要是因为两年前网友就喜欢玩个谐音梗：SU7=舒淇。这回算是达成了大家的心愿。 小米汽车上市后一直是雷军自己撑场面，他亲自去交付车辆给客户，把自己的人气转化成品牌效应。这种做法刚开始确实挺管用的，但是靠老板一个人撑着可不是长久之计。这次请苏炳添和舒淇来助阵其实是在做加法：苏炳添是真实车主能给品牌增加信任感；而舒淇带来了一种精致的风格。 可是请代言人只是一个方面。另一方面是雷军经历了很多媒体曝光后认识到了自己的问题。他发现自己曝光越多反而会带来更多麻烦和压力。所以他决定改变策略：不再一个人扛着整个品牌前进。请了苏炳添和舒淇后，就分散了风险：当有人质疑产品安全时，有苏炳添的信任背书能帮衬着；当品牌需要温暖质感时，有舒淇形象来加持。 这背后其实是雷军对媒体曝光带来的两面性有了清醒认识。他还活跃在社交平台上但他不打算一个人把所有的责任都扛下来了。苏炳添说“信任”，舒淇评价“从容”，这些都是在告诉大家：这车真的不错。 不过真正让这句话成立的并不是代言人的话而是产品本身的能力。雷军比谁都清楚：一旦镁光灯对准产品的时候，每一个细节都会被放大检查。