今年11月，微软Xbox游戏部门给了大家个大新闻：新任CEO Asha Sharma直接把这个部门刚推出来的“This is An Xbox”营销活动给叫停了，准备重新梳理一下品牌战略。原来这个活动是想让大家知道Xbox游戏不光能在Xbox主机上玩，别的设备也能行。虽然出发点挺好，结果却引来不少玩家吐槽，很多人觉得这么一搞，Xbox自家的实体游戏机位置反而不稳了。外媒The Information最近透露说，是Sharma觉得“品牌定位太模糊”，这才决定撤下这些内容。要聊这事，咱们得琢磨几个关键的点：一是品牌认知上，好多玩家觉得光提跨平台可能会让人忽略实体主机；二是市场反馈真不行，大家对这个营销活动反应很冷淡；三是这次换人有大动作，Sharma刚来就想着怎么让Xbox在硬件市场站得更稳。在华盛顿雷德蒙德总部开的第一次全员大会上，Sharma说要把Xbox打造成“参考级主机”，这话一出，底下的人精神头都提起来了，说明她对以后挺有信心。这可不是单纯撤个营销那么简单，主要是想给Xbox未来铺路。Sharma手头正盯着个新项目叫“Project Helix”，就是要把PC和主机融合起来。这项目的核心目标就是把品牌信息弄得更简单点，同时突出Xbox作为硬件平台的价值。这意味着Xbox不光得游戏内容给力，硬件体验也得跟上才行。 现在游戏行业变化太快了，玩家需求也不一样了。虽然跨平台的游戏大家都爱玩，但实体主机这块市场还是有自己的一套逻辑不能丢。Sharma也意识到了这点，得重新关注一下实体主机业务才能把牌子保住。把品牌定位搞清楚是Sharma战略的重点。通过简化信息，Xbox想让玩家更明白为啥选它。这既能提高用户忠诚度，还能帮Xbox在一堆竞争对手里站稳脚跟。 高层一换血后，团队士气立马不一样了。总经理Chris Charla说大家一开始挺忐忑的，后来听完Sharma的发言就都不担心了。这种变化不光是战略的事儿，也是看团队是不是能拧成一股绳干活。现在外面竞争那么激烈，索尼、任天堂这些对手都盯着呢，怎么应对压力是个大问题。得靠强化性能、优化体验还有丰富的游戏内容来赢。 总的来说，微软Xbox部门来了Asha Sharma这股新鲜血液。她把这个营销活动给撤了不光是为了听玩家的意见，更是为了重新定个位。随着“Project Helix”一步步推进，Xbox的未来确实挺有盼头的。在这个看谁更狠的行业里，你觉得游戏性重要还是画面好看更关键？大家在评论区聊聊呗！