在全面推进乡村振兴战略背景下，传统农业大市茂名正经历着从"卖产品"到"卖文化"的深刻变革；作为广东省连续三年的农业产值冠军，该市依托高州荔枝、信宜三华李等地理标志产品，构建起总产值达600亿元的现代农业产业体系。 长期以来，农产品同质化竞争、附加值低下制约着乡村产业发展。茂名市农业农村局调研发现，尽管当地特色农产品资源丰富，但品牌认知度不足、产业链条短等问题突出。以荔枝产业为例，2020年前后出现优质果品收购价波动超过40%的市场风险。 面对发展瓶颈，当地政府创新提出"文化铸魂、产业塑形"发展思路。通过实施"品牌强荔"工程，完成国家地理标志认证等7项知识产权布局，并借势《长安的荔枝》影视IP开展跨界营销。2025年荔枝全产业链产值突破120亿元，较品牌建设前增长近3倍。化橘红产业则深挖明代宫廷贡药历史，开发药膳养生体验项目，实现品牌价值超110亿元。 业态创新成为转型关键突破口。包茂高速柏桥服务区改造为荔枝文化主题馆后单月客流达143万人次，泗水镇滩底村通过微短剧创作带动游客增长300%。这种"农业+文化+旅游"的融合模式，使农民收入构成从单一生产向多元服务转变。数据显示，参与文旅项目的农户年均增收达1.2万元。 中国农业科学院专家指出，茂名实践揭示了乡村振兴的新路径：以文化认同提升产品溢价，用场景消费延伸产业链条。目前全市已形成6个示范墟、12个主题村落和4条精品线路的产业矩阵，预计到2026年，农文旅融合项目将带动全域旅游收入突破200亿元。
茂名的经验表明，充分利用特色资源，将文化创新融入农业全链条，既能提升产业效益，也能激发乡村活力，实现农民增收和乡村振兴的协同发展。未来的乡村振兴需要更多像茂名这样因地制宜、守正创新的实践，让传统农业焕发新活力，为高质量发展提供持续动力。