新春假期后段，如何持续聚拢人气、把“节日流量”转化为“常态留量”，成为不少旅游目的地面临的现实课题；2月22日，湖南省邵阳市新宁县在崀山景区及夫夷江畔推出“崀山春晓·夫夷江畔贺新年”活动，通过集市、家宴、民俗表演等多元场景，让游客在丹霞胜景中近距离体验地方年俗，探索以文化内容提升旅游吸引力的路径。 一、问题：从“看风景”到“入生活”，文旅供给需要更有温度的内容承载 崀山以丹霞地貌闻名，是“中国丹霞”世界自然遗产的重要组成部分。随着旅游需求从观光型向沉浸式、体验型转变，单一景观游的吸引力边际递减。对新宁而言，如何把自然资源优势与地域文化、乡土生活结合起来，形成可参与、可消费、可传播的产品体系，既关系到游客满意度，也关系到传统年俗的延续与地方经济的带动。 二、原因：消费升级叠加返乡潮，催生“民俗可体验、特产可带走”的新需求 活动现场设置烟火集市，汇集本地农产干货、手工腊味小吃及文创工艺品等，糖画、酒酿等传统技艺与风味产品吸引游客驻足体验。此类“可看、可买、可学”的设计，契合了游客对“带得走的地方记忆”和“可参与的文化体验”的期待。此外，春节期间返乡探亲、家庭出游需求旺盛，围炉共食、热闹聚会等“年味场景”具有天然号召力，为地方组织民俗活动、释放消费潜力提供了时间窗口与人群基础。 三、影响：以活动聚人气、以消费促增收，文化传承与产业带动同步显现 从现场反馈看，“崀山杀猪宴”等乡土家宴成为热门体验，游客与乡亲同席共饮，品尝血汤肉、农家炒腊肉等年菜，在共享中增强对地方风物与礼俗的理解。夜幕下，夫夷江畔锣鼓声起，舞龙舞狮与文艺展演、烟花展示交替上演，强化了节庆氛围与仪式感，也为游客提供了更完整的停留理由。对当地而言，集市摊主、餐饮商家、演出队伍等共同参与，带动农特产品销售与服务业收入，拓展了“旅游+农业”“旅游+演艺”“旅游+文创”的联动空间；对文化传承而言，非遗技艺在现场展示与互动体验中获得新的传播渠道，使传统技艺从“被观看”转向“可参与”，更易形成代际传递。 四、对策：以标准化服务守住安全底线，以系统化运营增强可持续性 业内人士认为，民俗活动要从“热闹一次”走向“常态品牌”，关键在于系统运营与风险管控并重：一是完善交通疏导、应急处置、食品安全与消防管理，针对夜间演出、人群聚集等环节细化预案，守住安全底线；二是推动产品体系标准化，围绕集市、家宴、演艺、非遗体验等模块形成可复制的“活动菜单”，提升服务质量与游客体验稳定性；三是加强对非遗项目和传统礼俗的保护性开发，避免过度商业化导致内容失真，鼓励传承人、乡贤、文艺团队共同参与，提升文化表达的准确度与感染力；四是结合季节变化延伸“春晓”内涵，开发踏青、研学、摄影等产品，推动由节日型供给向四季型供给转变。 五、前景：以“山水为底、文化为魂”，推动县域文旅从资源优势迈向品牌优势 “丹霞山水+传统年俗”的融合，体现出县域文旅从资源展示向内容创造的转型趋势。随着大众旅游进入品质化阶段，游客更愿意为真实、可参与、有情感连接的体验停留与消费。崀山若能持续完善公共服务、丰富产品矩阵、强化品牌传播，并与乡村振兴、非遗保护、生态治理联合推进，有望形成“景区带乡村、文化促消费、活动成品牌”的发展格局，让地方年俗在现代生活中找到新的表达方式，也为县域经济注入更稳定的文旅动能。
崀山春晓活动的成功实践，反映了文旅产业从景观展示向文化体验的转变；这种转变不仅带来经济效益，更为传统文化传承开辟了新途径。在文旅融合的大背景下，如何让传统文化在现代生活中焕发新生，崀山的探索提供了有益借鉴。