说起来日本那边也确实感受到了中国化妆品市场的巨变，消息是咱们的《参考消息》2月27日报道的，2月21日《日本经济新闻》写了一篇。现在咱本土的牌子真的强起来了，据行业里的人讲，2025年1到9月这段时间，国产货的零售额同比涨了8.3%，这是市场平均增速的两倍多呢。更厉害的是市场份额，本土品牌把比例拉到了56.9%，超过了一半。大家伙儿现在更愿意买本土货，这就把那些外资企业，特别是日本的牌子给挤得有点难受。 这一年的市场零售总额是3.9%的增幅，估计今年销售额能突破4500亿元。看卖的地方不一样，线上渠道卖得特别火，占了54.1%，线下实体店才45.9%。能有这个变化，“引擎”作用其实是咱自己的本土品牌在推动。 分析中国电商数据的Nint上海分公司总经理堀井良威说了，格局之所以变这么大，主要是厂家的策略变了。以前这些厂都是帮外国人做代工，结果疫情一来没法出口，厂子为了活下去就自己搞品牌。这些牌子价钱便宜质量还好，特别受消费者待见。 买化妆品的人也变样了，男性消费者占了35.7%，跟2022年比多了二十多个百分点。45岁以上的中老年群体也越来越多。现在大家买东西更勤了，“频率更高”是一方面；另一方面就是花钱更少了，每年花不到1000元的人占比变大了。这种“频繁小额购买”的趋势，大概是因为大家开始克制消费了，也可能是促销活动让大家变得更精打细算了。 以前去日本旅游的人那种疯狂买的劲儿确实少了，现在“理性消费”成了主流。大家伙儿开始看产品里的成分和功效了。以前那种只知道买贵的“爆买”风气淡了，现在更愿意在抗衰老或者敏感肌护理这些领域花钱了。