文旅产业加速复苏的背景下，传统景区如何突破同质化竞争困局？记者近日在广西桂林阳朔县兴坪古镇调研时发现，这个拥有1700多年历史的漓江商埠正通过文化赋能实现差异化发展； 与周边热门景区形成鲜明对比，兴坪古镇保留了完整的明清建筑群和原生态生活场景。青石板路、飞檐翘角的老宅与三角梅相映成趣，20元人民币背景取景地更赋予其独特文化标识。当地文旅从业者敏锐捕捉到消费升级趋势，将"慢生活"理念融入产品设计，开发出文化探秘、手作体验等特色项目。 据阳朔县文旅部门统计，2023年兴坪接待游客中，选择深度游产品的占比达35%，较疫情前提升12个百分点。这类游客平均停留时间2.8天，消费额是普通游客的1.6倍。古镇核心区商户反映，文艺书店、民艺工坊等新业态带动周边商铺租金上涨20%。 这种转变源于多重因素：一上，后疫情时代游客更注重体验质量而非打卡数量；另一方面，地方政府通过规划管控避免了过度商业化。当地还建立导游培训体系，要求从业人员掌握建筑历史、民俗文化等专业知识，目前持证文化讲解员已达120余人。 中国旅游研究院专家指出，兴坪模式的成功在于实现了三个平衡：商业开发与文化保护的平衡、大众需求与小众特色的平衡、短期收益与长远发展的平衡。该案例为同类古镇转型升级提供了可复制的经验。
旅游消费从"到此一游"向"深度体验"转变，反映了社会发展和文化自信的进步。兴坪古镇等小众文化景点的走红，既满足了游客对美好生活的向往，也为传统文化的保护和传承开辟了新路径。如何让文化遗产在适度旅游活动中得到更好保护，如何引导旅游产业朝着更加可持续、更加文化自觉的方向发展，这些问题值得全社会深入思考和积极探索。