当前，我国经济发展面临新的机遇和挑战。消费作为拉动经济增长的重要引擎，其扩容提质的作用愈发突出。鉴于此，山东省商务厅于1月25日在济南举办“悦消费 惠新春”2026迎新春消费季启动式，以“三餐四季暖齐鲁 烟火人间迎新年”为主题，推出若干举措激活消费活力，为全省经济高质量发展增添动能。 从消费供给端看，山东省策划了十大主题活动，形成覆盖多领域的活动矩阵。包括“齐鲁年货购物节”商品消费、“冬游齐鲁”文旅融合等特色活动，为消费者带来更具温度与品质的新春消费体验。活动设计兼顾不同群体需求，既满足传统年俗消费，也融入文旅新场景，呼应消费升级趋势。 从消费覆盖面看，山东省形成“全域联动、百场同频”的格局。全省依托商圈、街区、大集、景区等载体，组织327场特色促消费活动，提升消费季的覆盖度与参与度，更释放各地消费潜力，带动全省消费热度。 从政策支持力度看，山东省以“百亿赋能”加大投入力度。全年统筹安排资金270多亿元，重点投向消费品以旧换新、国家消费试点示范、养老服务消费补贴等领域。新春期间，统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，专项投入75亿元，在购物、文旅、餐饮等领域推出折扣补贴、消费券等惠民举措，以组合政策提升带动效应。 文化和旅游消费是新春消费的重要板块。山东省文旅厅发布“百戏贺岁”“千景迎新”“万企惠民”“万场欢庆”四大主题文旅促消费活动：组织834场演唱会、音乐节、剧场演艺等营业性演出，举办2026好客山东贺年会，联合企业平台发放“好客山东”文旅优惠大礼包，并策划开展2.9万场贺年迎新春群众文化活动，进一步点燃新春文旅消费。 体育消费成为新春消费的新亮点。山东省体育局以“活力冰雪、好运山东”为主题，推出五大体育消费促进活动，包括发放1000万元惠民补贴举办冰雪消费季、办好冬季全民健身运动会、发展冰雪旅游、壮大赛事经济、打造体育年俗等，将体育消费与年俗场景结合，丰富消费供给，也带动对应的产业发展。 作为省会城市，济南市在新春消费季中发挥示范作用。济南推出“泉在济南过大年”文旅品牌，打造韵味泉城、惠购泉城、冰雪泉城三大板块。其中，投入5000万元启动“万马奔腾泉城购”汽车消费补贴活动，同步推进家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴，举办首届冰雪消费季和第十三届中国济南冬季畅游泉水国际公开赛等赛事，形成更具地方辨识度的促消费组合。 此外，活动现场汇聚中国商业联合会、中国演出行业协会、中国家用电器商业协会、中国饭店协会等八个国家级商协会，共同发布助力山东消费倡议，体现行业对消费季的支持。现场设置服务消费创新展、以旧换新惠民展、山东老字号精品展、国际消费甄品展、美好生活主题展等五大展区，集中展示消费新业态、新产品、新体验，为消费者提供一站式逛展与消费选择。
山东此次新春消费季的顶层设计，说明了从短期拉动向机制化促消费的思路转变。“资金杠杆+场景创新+文化赋能”的组合，不仅为春节消费市场增添热度，也为探索消费驱动型经济提供了可观察的路径。将节庆活动与产业升级、服务供给和政策工具共同推进，才能更持续地释放消费“稳定器”的潜力。