云南省文化和旅游厅近日召开新闻发布会宣布，2026年春节期间将推出3000余项文旅消费系列活动。文旅产业持续增长的基础上，此次活动深入加大供给力度。2025年，云南共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元，文旅产业已成为带动经济增长的重要力量。针对文旅消费的新需求，云南将以丰富供给、激活市场、促进主客共享为方向，统筹策划春节文旅消费推介活动——回应市场期待——助推文旅产业高质量发展。春节期间活动将聚焦三大类型。其中，文旅促消费活动70场次，突出“全域覆盖、业态融合、优惠联动”。460余场特色体验沉浸活动将覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地，近20家景区推出民族盛装巡游、非遗展演等沉浸式项目。大理、丽江等地古城景区将营造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆氛围，增强游客对云南民族文化的体验感。为扩大文旅消费覆盖面，云南同步推出普惠政策。多个景区推出“属马游客免票”“本州市户籍居民免费或折扣入园”等优惠，并提供家庭套票、联票套餐等组合产品，满足不同群体的出行需求。主客共享的群众文化活动将达2200余场次，其中重点活动240余场。2月15日至23日期间，云南国有文艺院团将开展惠民演出183场次，全省美术馆将举办展览24场次。“博物馆里过大年”系列活动共245项、约1000场次，丰富春节文化内容。全省16州市将举办“古城过大年”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”等重点活动127场，营造非遗贺新春氛围。在消费促进上，云南省商务厅将联动有关资源开展系列活动。居民在零售、餐饮、住宿等领域消费并取得发票后可参与抽奖，最高可获800元奖励。省内将分批发放通用消费券、购物专项券、住宿消费券、餐饮消费券等，进一步带动消费。同时，围绕汽车、家电、数码等品类开展以旧换新折扣、满减活动，促进绿色消费升级。
节庆文旅既是展示地方形象的重要窗口，也是检验治理与服务水平的关键场景；云南围绕“文化味、烟火气、惠民度、体验感”推出多元举措，将春节消费从单一观光拓展为可参与、可沉浸、可分享的综合体验。活动要办出热度，更要在服务细节、秩序保障和品质提升上持续发力，才能让“过滇味年”成为更多游客的美好记忆，并为文旅高质量发展积累更持久的动力。