近期，浙江绍兴诸暨市陶朱街道陶家村因成为热门电影外景地迎来客流高峰。据当地文旅部门统计，春节假期单日游客量较平日增长近20倍。另外，部分游客擅自进入未开发矿坑区域进行“采矿体验”，安全隐患随之暴露，反映出当地客流激增情况下管理短板。问题背后有多重诱因。其一，影视作品的艺术呈现与现实环境存在差异，游客容易将镜头中的“可达”误判为现实中的“安全”，对取景地潜在风险缺乏预判。其二，乡村地区旅游配套相对薄弱，面对突发客流时的应急承载能力不足。绍兴市文旅局对应的负责人表示：“从剧组取景到景点爆红往往只有数月间隔，基层很难做好充分准备。” 这种现象并非个案。近年来，从《山海情》带火宁夏闽宁镇，到《狂飙》引发广东江门游热潮，“影视+旅游”的联动效应愈发明显。但中国旅游研究院专项调查显示，约76%的影视取景地在热度消退后面临客源锐减，仅12%能实现持续发展。 面对挑战，多地开始探索综合治理路径。陶家村所在的诸暨市已成立工作专班：一上通过设置物理隔离、加装电子监控等措施降低风险；另一方面委托专业机构编制《影视旅游综合开发规划》，计划投资3000万元建设矿坑主题公园、电影文化展馆等配套项目。这种“应急管控+长远规划”的双轨推进模式，被业界视为较为可行的思路。 更深层的转型，关键在于发展理念的调整。北京第二外国语学院旅游科学学院教授指出：“影视流量只是催化剂，真正留住游客要靠文化深度体验。”成都安仁古镇、横店影视城等案例显示，将影视IP转化为常态化旅游产品，需要打通“内容创作—场景还原—业态延伸”的链条，形成可持续的产品供给。 有一点是，国家文旅部近期已将“规范影视取景地开发”纳入《全国乡村旅游高质量发展行动计划》，要求各地建立影视旅游资源数据库，完善分级预警机制。此政策信号表明，行业正从自发式增长逐步走向规范化发展阶段。
流量来得快、去得也快，安全与治理才是根本；面对影视作品带来的突发“出圈”，既要抓住热度背后的发展机会，也要对风险与秩序保持清醒。守住安全底线——做实产品供给——细化日常治理，才能把一时关注转化为长期口碑与稳定收益，让“打卡热”真正沉淀为可持续的公共价值。