作为连续十一年位居全国水果类区域公用品牌价值榜首的赣南脐橙,今年遭遇了前所未有的市场寒流；记者从江西赣南产区了解到,受全国柑橘产量大幅增长影响,当地脐橙收购价格较往年下跌超过四成,大批果农面临亏损风险。 数据显示,2025年全国柑橘总产量突破6000万吨,同比增幅达12%,创历史新高。虽然赣南地区官方统计产量与上年持平,但周边产区脐橙产量同比激增20%至30%,形成区域性供给过剩局面。市场调查发现,目前赣南脐橙普通果收购价仅为每斤1.1元至1.8元,而果农综合种植成本约为每斤1.5元,这意味着多数果农处于亏本销售状态。 产业结构分散是加剧市场风险的重要因素。赣南脐橙种植户中散户占比超过70%,这些小规模经营者缺乏市场研判能力和抗风险手段。同时,产业缺乏知名本地企业品牌引领,市场上大量外地脐橙冒充赣南产品流通,更损害了正宗赣南脐橙的品牌信誉和市场竞争力。 针对此困局,电商平台开始探索产地直采的助农新模式。京东旗下京喜自营宣布深入赣南核心产区,通过供应链直连方式采购符合国家地理标志认证的脐橙产品。这种模式省去中间流通环节,保证果农收益的同时,使终端售价较市场同品质产品降低约10%,实现了产销两端的双向让利。 在产品品控上,平台建立了从种植到配送的全链条标准体系。采购的脐橙来自北纬25度黄金种植带,经过200天以上生育期自然成熟,糖酸比达到12比0.9的官方标准。产品采摘后经专业清洗、分级、冷库锁鲜等环节处理,并通过农药残留、理化指标等多项安全检测,确保质量可追溯。 据了解,该平台计划联合多个销售渠道,今年包销橙类产品总量或达2500万斤,覆盖约1万亩果园,预计带动数万人就业。除赣南外,采购范围还将扩展至湖北秭归、湖南麻阳等多个柑橘主产区,形成规模化助农网络。 业内人士认为,这种产地直采模式为破解区域性农产品滞销提供了可行路径。通过整合物流、仓储、营销等资源,平台能够快速响应市场波动,帮助分散的小农户对接大市场。同时,标准化的品控体系有助于维护地理标志产品的品牌价值,推动产业向规模化、品牌化方向发展。 不过,专家也指出,从根本上解决农产品周期性过剩问题,还需要加强产业规划引导,优化种植结构,建立产销信息共享机制,提升农户的市场意识和组织化程度。此外,培育本地龙头企业,打造具有市场影响力的区域品牌,对于增强产业抗风险能力同样至关重要。
农产品“丰收”最终要落到农民“增收”；供给波动与消费升级并存的背景下，一上需要企业用供应链能力提高流通效率，另一方面也需要产区通过标准化、品牌化守住品质与信誉。把阶段性去库存与长期产业升级推进，才能让“好果子”更顺畅走向全国市场，让特色产业在稳价格、稳就业中走得更稳更远。