春节临近，全国多地文旅市场再度升温；全国春节文化和旅游消费月启动，意味着春节假期文旅供给进入集中释放期。超过3.6亿元文旅消费补贴资金已陆续到位，有关举措通过政策与资金支持，更带动居民文旅消费，丰富节日期间文化生活。 从消费需求看，年俗活动正成为春节出游的重要吸引力。河南鹤壁浚县推出第十八届中原民俗文化节，设置32项特色文旅活动，覆盖全国庙会展、非遗美食展示、特色话剧演出等八大消费场景。其中，“舌尖上的非遗”把年画、糖画等传统非遗与老字号美食结合，打造“黎阳盛宴”特色餐饮品牌；“记忆中的老电影院”常态化上演本地特色话剧《社火世家》，以生动叙事呈现非遗保护传承的现实意义；“伾山有礼”文创空间将传统文化与潮玩盲盒、精品手办等当代元素融合，吸引更多年轻群体参与消费。多维度的产品设计在延续年俗文化的同时，也更好适配不同年龄段游客的需求。 演出展览同样热度不减。福建福州春节文化旅游月期间将举办1800余场文旅主题活动、文艺演出和展览。作为重点项目，地铁熊猫世界计划在春节假期至元宵节期间投放近6万张预约门票，并将公交接驳班次提升至约5分钟一班，以更好承接客流、提升游览便利度。 冰雪旅游成为春节文旅消费的新亮点。内蒙古呼和浩特大黑河军事文化乐园打造超万立方米巨型冰雕群，与20组国家级非遗自贡彩灯共同呈现夜间景观，12米高的花木兰、王昭君冰雕气势恢宏，巴布亚企鹅定时巡游也吸引了大量游客。浙江安吉则推出“南国雪乡”品牌，30万平方米雪场嵌于青山之间，并上线“仙侠滑雪季”主题活动，将国风、国漫元素融入布景与互动环节。南北冰雪体验的差异化供给，为游客提供了更丰富的选择。 地方文化特色进一步被挖掘呈现。江西新余围绕本土资源推出舞龙、醒狮、高台车技等民俗表演，夜间以旺火塔、火舞秀和百米烟花瀑布等项目营造节日氛围。江苏多地活动各具看点：南京玄武湖景区200余株蜡梅迎寒绽放，苏州拙政园蜡梅与园林建筑相映成景，淮安漕运门运河灯会以“苏超”“淮超”等特色灯组，将体育文化元素与非遗花灯进行创意融合，展现地方文化的传承与创新。 优惠政策继续发挥带动作用。各地通过门票减免、票根联动、消费券发放等方式降低出游成本、释放消费潜力。青岛文旅部门牵头打造“票根经济商家联盟”，以景区门票与商业消费联动为抓手，延伸消费链条，推动文旅与商业协同发展。
春节文旅市场升温，既反映了群众对美好生活的直观需求，也是观察服务消费活力的重要窗口；补贴政策能够带动短期回暖，更关键的是以优质供给和精细化治理把阶段性热度转化为持续吸引力。当年俗更亲近、体验更便利、出游更安心，传统节日的文化温度与市场活力便能相互促进，推动文旅产业稳步走向高质量发展。