2014年，四川德阳市旌阳区高槐村首家咖啡馆入驻，把“乡村+咖啡”这种反差感十足的体验给吸引了过来，很快就攒起了人气。到了2018年前后，村里的咖啡店、茶馆一家接着一家开，甚至还拿下了“全国乡村特色产业亿元村”的称号，真正红火了起来。可惜的是，后来那些靠着一个热点就火起来的村子大多都会碰到这种情况：大家都学样子做咖啡，管理也不统一，游客没什么新花样可玩。客流量不如从前了，店里的人也换了一茬又一茬。“火起来不容易，要一直火下去更难”，这是高槐村党总支书记黄灿常说的话。 为了把这短暂的关注变成长远的发展动力，高槐村开始改变老路子，请来浙江的“千万工程”经验。2025年3月，当地公开招聘了懂行的乡村运营人才，高槐村就是第一批试点。李红影作为首位乡村运营师来这儿以后，先成立了个村属的运营平台——“强村公司”，还分设了研学部、活动部和线上推广部这些专业部门，想要把之前大家各自为战、资源分散的局面给打破。 李红影他们最先做的就是整合资源和把产品做好标准化。村里那些陶艺、扎染这种非遗体验项目虽然特色鲜明，但接待能力有限。“强村公司”就把这些师资、课程和场地都打包在一起，设计成一套系统化的标准化研学产品，再拿出去统一品牌推介。这一招立马让接待能力上去了，也更有竞争力了。数据显示，从去年7月到现在，他们已经办了好几期研学活动，接待的人和赚的钱都比以前扎实多了。 在怎么引流和造品牌这块儿，村里也想了不少招。村支书黄灿带头在短视频上发日常记录乡村生活、卖本地农产品，这让他积累了不少粉丝，直接卖出去了几十万元的货。更系统的做法是要把村民培养成“代言人”。像村里的中年妇女组成了一个“孃孃直播团”正在练着呢。她们平时聊家常、晒农活，这种接地气的内容更容易让人信任。村里还建了个“村播中心”，定期培训大家去拍视频讲故事。 线上的人气最后还得落到线下赚钱和体验升级上。村里搞了不少像“抓猪节”这种特别有意思的活动，一连搞了好几场。游客多了以后不光是去吃饭买特产这么简单了，大家愿意多待一会儿深度体验一下。商户们都说现在统一策划活动以后生意好多了。最近他们又打算搞“千人坝坝宴”，就是为了把这种文化符号做得更响。 运营搞得好了自然就有投资人愿意来了。听说已经有好几百万元的钱确定投到这里来了，还有一批新的体验项目要入驻。高槐村的例子告诉我们：“网红”只能算是个开头而不是结局。以前靠偶然的爆点吸引人，现在得靠专业系统的运营来吸引人；以前光靠单一的咖啡店吸引眼球，现在得靠多种业态融合、深度体验来创造价值。 他们通过引入新的理念、调动内部动力、整合外面的资源，正在摸索怎么把短期的流量变成长期的产业动能、把好看的颜值变成实实在在的钱袋子。这对其他村子怎么搞振兴挺有参考价值的。乡村发展的活力其实就藏在这种不断革新、求真务实的变化里面呢。