甘肃省博物馆日前举办的"马力全开——博物馆启航夜"活动，再次将其明星文创产品"绿马"推向公众视野。这个创意形象源自馆藏国宝级文物铜奔马，通过独特的设计理念和市场化运作，已成为博物馆文创领域的成功案例。 从文物到文创的创意转化过程，反映了当代博物馆对传统文化的新理解。铜奔马作为中国旅游的标志性文物，其侧面形象为人们所熟知——矫健的造型线条、三足腾空的骏马姿态。但甘博文创团队另辟蹊径，将视角转向铜奔马的正面，发现了其歪头、张嘴的独特角度，由此创作出具有乐天派气质的"绿马"形象。这一设计突破了传统文创的刻板印象，给予了古代文物以当代审美和幽默感。 "绿马"的成功并非一蹴而就。甘博文创团队负责人介绍，从最初的设计理念到最终的产品推出，"绿马"经历了五六年的打磨过程。这一时间跨度充分说明了文创产品从概念到市场的复杂性。产品开发、立意、设计、开模打样、批量生产、物流配送、销售渠道搭建等多个环节环环相扣，团队80%的精力都投入到产品开发和打磨中。这种精益求精的态度，为"绿马"最终的市场爆发奠定了基础。 2022年，"绿马"毛绒玩偶正式推向市场，迅速获得广泛关注。其成功的关键在于准确把握了当代消费者的心理需求。相比传统文创产品的严肃性，"绿马"以其温暖、治愈的属性快速拉近了文物与公众的距离。消费者将其视为一个"E人朋友"——性格开朗、充满正能量，是那种"想起来就会忍俊不禁"的存在。毛绒玩具的物理特性也增强了其实用性和亲近感，无论是捏在手里还是挂在包上，都能成为日常生活的一部分。 本次"马力全开"主题活动继续拓展了"绿马"的应用场景。活动现场，马头琴演奏、机械狗展示、"抓马"市集、翻牌游戏等多种互动形式相结合，营造出沉浸式的文化体验空间。尤其是以"绿马"元素为主题的走秀环节，将文创产品与时尚消费场景相融合，展现了文物文化在当代生活中的多元表达方式。这种创新的展示手段，使得传统文物不再局限于展柜之中，而是以更加生动、亲民的形式融入公众的日常审美和消费选择。 甘博的文创实践也反映了当代博物馆的发展趋势。自2015年启动文创工作以来，甘博已经走过11年的探索之路。目前，文创团队已扩展至114人，其中大多数为"90后""00后"，且多为甘肃本地人才。这支年轻化、本地化的团队，对家乡文化有着深厚的认同感和传播热情，致力于让每一件文创产品都具有趣味性、温度感和甘肃印记。这种人才结构的优化，为文创产品的持续创新提供了源源不断的动力。 从市场反馈来看，"绿马"已经成为甘博众多文创产品中最受欢迎的IP。这一成功并未让团队止步，反而激发了他们进一步的创意潜能。甘博表示，将继续围绕"绿马"进行IP开发和迭代升级，不断延展新的故事和应用场景，推动这一文创形象的持续"破壁"。这种基于市场需求的产品策略，既尊重了消费者的选择，也为文创产业的可持续发展指明了方向。
从博物馆展柜到寻常百姓的生活空间，"绿马"的走红故事诠释了传统文化创新转化的无限可能。这匹寄托着古老文明基因的"绿马"，正以其独特的步伐，跑出一条传统与现代交融、文化与产业并重的发展新路，为新时代文化自信建设提供了生动注脚。