问题：如何让年俗“看得见、留得住、传得开” 春节前夕，年俗活动集中推出、游客需求迅速升温。如何把传统文化资源从“节令热”变成“全年热”，已成为不少城市文旅工作的现实课题。以水乡集镇形态保存较为完整的安昌古镇——年俗资源丰富、非遗项目多——但传播端仍面临“内容同质化、触达年轻群体不足、转化链条不够长”等共性难题。要把年俗从线下体验延伸到线上传播与产业承接，既要守住文化本真，也要提升供给质量与传播效率。 原因：文化底蕴叠加消费升级，催生“内容+场景”新需求 一上，江南年俗含有地方社会生活与情感记忆。腊八、迎春、巡游等习俗既延续民间传统，也意义在于凝聚社区、增强认同的作用。安昌古镇依托水网街巷、民居院落和传统商贸空间，为年俗展示提供了天然的“实景舞台”。另一方面，文旅消费从“到此一游”转向“沉浸式体验”，游客更看重可参与、可互动、可分享的内容与场景。短视频平台放大了“可视化年俗”的传播潜力，也促使地方内容策划、节奏设计与品牌表达上更专业、更系统。 基于此，绍兴在安昌里公共空间启动江南年俗文化交流分享会暨第二届绍兴文旅宣推官挑战赛，推动“活动引流、内容生产、品牌塑造、产业联动”协同发力。启动仪式现场，非遗表演“草塔抖狮”巡游带动街区氛围，多项新业态揭牌开业并推出互动打卡活动，提升游客停留与参与度；年俗专题分享与专家沙龙围绕安昌年俗的独特性、文化价值及文旅转化路径展开讨论，推动从“展示”走向“阐释”，为后续产品化、市场化提供思路与支撑。 影响：从“看热闹”到“看门道”，带动品牌认知与产业链延伸 活动在于借助节庆节点，把分散的文化要素组织起来，形成更清晰、可感知的城市形象表达。年俗以“可体验”的方式呈现，不仅增强游客对安昌古镇的记忆点，也为“江南年俗看安昌”品牌沉淀了更密集的传播素材。同时，赛事机制将社会创作者纳入文旅传播体系，推动“官方供给+社会共创”的内容生态，有助于扩大传播半径、提高传播频次，并以持续输出稳住热度。 更值得关注的是，活动同步推进文化展示与新业态培育。新场景开业与互动玩法既承接节庆客流，也为古镇常态化运营提供抓手。嘉宾与创作者走访安昌古镇老街、体验民俗技艺，并采风至柯桥古镇、鲁镇老街，有助于把“单点热点”延伸为“线路产品”，通过片区联动提升整体吸引力与消费转化效率。 对策：以赛事为抓手构建长周期传播机制，推动“文化资源—内容产品—市场回报”闭环 第二届绍兴文旅宣推官挑战赛以“江南生活在绍兴”为主题，面向个人及企业账号征集绍兴有关原创短视频，征集周期延长至2026年10月20日，并设置“年味篇”和“四季篇”分季推进，反映了从节庆集中传播转向全年持续传播的思路。通过阶段评选、荣誉激励、流量赋能和文旅权益支持等方式，降低参与门槛、提升创作动力，有利于形成更稳定的内容供给。 要让赛事机制产生长期效应，还需在三上持续完善：其一，坚持内容导向，讲清绍兴的历史文化、生活方式与人文气质，避免“只拼镜头不讲故事”；其二，补齐服务链条，为创作者提供路线建议、选题清单、拍摄点位、素材库等支持，提高作品质量与传播效率；其三，打通转化路径，把优质内容与门票、住宿、餐饮、文创、研学等产品体系对接，推动“流量”向“留量”和“销量”转化。同时，年俗活动组织需守住安全底线与秩序管理，确保巡游、演出等在高客流情况下运行平稳。 前景：以“年俗IP”打造城市名片，推动文旅高质量发展走深走实 据介绍，本次活动也是第二十七届安昌古镇腊月风情季的重要环节，后续还将推出腊八送福、春节巡游等系列活动。随着多层次活动持续展开，安昌古镇有望形成“节庆节点有爆点、四季常态有看点”的产品格局。更长远看，年俗文化的生命力不只在热闹，更在其背后承载的价值表达与生活方式。通过系统梳理年俗谱系、强化非遗保护与传承、提升公共文化服务供给，并以数字化传播扩大触达面，绍兴有望把年俗从地方记忆继续转化为可持续的文旅品牌资产。
传统文化的生命力在于创新与传承的平衡。安昌古镇以赛事为媒，将年俗文化转化为可感知、可参与的现代体验，不仅为地方文旅带来新动能，也为其他地区提供了可参考的做法。在数字化时代，如何让古老习俗与当代生活形成共鸣，仍值得持续探索。