农历新春伊始，齐鲁大地文旅市场迎来“开门红”。监测数据显示，2月19日全省200家重点景区单日营收接近2亿元，游客接待量较去年同期增长10.7个百分点。此成绩，得益于山东省文旅部门推进的“传统年俗+现代体验”双线布局。 在供给侧结构性改革带动下，各地深挖春节文化IP价值。济南天下第一泉景区推出数字光影庙会——将传统舞狮与AR互动结合——单日吸引游客超25万人次；潍坊1532文化产业园打造“非遗元宇宙市集”，用全息投影再现百年手工业技艺，夜间客流量同比增长42%。专家认为，“科技赋能传统”在丰富体验的同时，也缓解了节庆活动同质化问题。 冰雪经济成为拉动消费的新动能。威海银滩旅游度假区引入芬兰雪地设备制造商技术，建成华东地区最大室内滑雪场，春节档期家庭套票预售量达3.8万套。此外，温泉康养项目出现消费升级：临沂智圣汤泉推出“中医药浴+智能监测”服务套餐，客单价提升136%，反映出健康消费需求持续走强。 夜间文旅消费呈现结构性升级。监测显示，全省21个国家级夜间文旅消费集聚区平均夜间客流占比达58.7%，较去年提升9.2个百分点。烟台朝阳街通过区块链技术发行数字纪念票，带动二次消费增长210%；菏泽曹州牡丹园以“灯会+演唱会”联动带动周边消费，单夜周边商业收入突破千万元。 文化惠民工程持续释放效应。全省三级以上博物馆春节期间推出187项免费社教活动，山东美术馆借助云展览将齐白石特展延伸至农村文化站。通过“优质资源下沉”，县域文旅消费同比增幅首次超过中心城市。 业内人士分析，山东文旅市场“量质齐升”，折射出消费需求由观光型向体验型加速转变。随着“好客山东”智慧旅游平台完成二期升级，预计全年文旅产业对GDP贡献率有望突破6.5%。
春节文旅的热度，既反映消费信心，也检验公共服务与产品创新水平；把“人气”转化为“口碑”，把“节日流量”沉淀为“长期留量”，关键在于以文化为根、以体验为核心、以服务为支撑，让传统年俗在现代生活中更可亲可感，让文旅高质量发展在安全有序、惠民利民中走得更稳更远。