虽然电影票过去就只是通往银幕世界的一张门钥匙，但现在它已经变了个样，成了开启各种文化体验的大门。比如你看完电影，可能会把购物车都装满IP衍生品，或者干脆去电影取景地玩一圈。就拿国内来说，光是浙江的玩具企业，光是因为国产IP就接到了不少订单，到了2025年，合作的IP数量比前一年涨了超过60%，其中大概有50个好IP给它们带来了近40%的业绩增长。 不光是生产端在忙活，市场也很热烈。数据显示，2025年中国主要的影视取景地游客多了好几个百分点，像深圳、青岛、厦门这种地方在节假日游客规模平均涨了12%，最多的时候能飙到30.6%。这种现象说明大家看电影已经不光是盯着屏幕看了，而是想把银幕里的故事延伸到生活中。 这些变化背后其实有两股力量在起作用。一方面是观众需求变了，大家不再满足于单纯看个故事，而是想把银幕里的情感带到现实生活中；另一方面是产业在变，比如横店影视城就把简单的观光变成了深度参与的体验秀。政策也在帮忙搭台子，“电影+”的路子越走越宽。 这种模式对中国文化出海也有帮助。比如去东南亚的游客会买国产电影的衍生品，这说明中国文化元素通过商品的形式被外国人看到了。未来技术还会升级，“电影+”还能玩出更多新花样，给大家带来更多好的文化生活。