辽宁想让冬天的生意热起来，“冰雪+”和以旧换新一起使劲。以前因为季节和结构问题，有些地方冬天的买卖不咋活跃，老办法也不好使了。咋办？辽宁靠自己的冰雪底子把这冷资源变成了热钱，挺有创意的。一方面，滑冰、滑雪、看雪景这些玩法越来越成熟，给市场带来了新人气；另一方面，老百姓换新车家电能拿补贴，既环保又符合大家想把日子过得更好的想法。政府和企业、平台一起使劲，搞场景、给优惠，让老百姓觉得玩得起、吃得香。这一招挺管用。 拿沈阳的东北亚国际滑雪场来说，去滑雪的人明显多了，旁边的饭馆、旅馆、商店也跟着沾光赚了不少。“以旧换新”不光让大家换了大件东西，还让产供销能顺畅地转起来。老百姓买得高兴，心里也更认可政策的好处。就像朝阳那边有市民去打卡领了大奖，这就说明活动是真的让人受益。 为了让这股劲一直保持下去，辽宁准备从多个方面下功夫：一是把“冰雪+”模式搞得更深更透，增加研学、民俗、比赛这些能让人反复来的体验；二是把以旧换新的配套制度弄全乎了，把重点企业拉进来一起搞促销；三是利用数字平台搞互动推广，把线上线下的路子打通。省商务厅这类部门会加强协调，保证活动不乱、资源不浪费。 短期看，政策和活动一合力，冬天的生意能一直热乎下去，给全年的消费稳增长打个底。从长远讲，辽宁可以总结这次“冰雪经济+以旧换新”的经验，慢慢形成一套管一辈子的季节性促消费办法。在扩大内需、搞新发展格局的大背景下，这种区域性的新玩法以后还能给别的地方做个参考。 从冰天雪地变成消费的热土，从以前的单纯打折变成现在的全面赋能，辽宁正在找一条靠资源融合和政策创新来让消费复活的路子。想把一时的红火变成长久的温暖，还得在深化场景、提升服务、政策配合这些方面多费点心思。只有紧紧抓住老百姓的需求、顺着市场的规律走，这台消费引擎才能一直响个不停，给高质量发展添柴加薪。