淄博烧烤、“尔滨热”还有新疆帕米尔高原这些现象级文旅成功的背后，往往是交通、住宿、景区和人文等全方位政策配套和服务优化共同作用的结果。盛玉雷提醒我们，文旅推介这事儿确实是个学问，关键得把握好“度”，绝对不能搞那些剑走偏锋的套路。比如扮古风或者“秀”双语之类的创意表演，初衷肯定是好的，但如果搞得像俊男靓女媚俗化表演，甚至搞怪扮丑的庸俗化、肤浅浮夸的娱乐化宣传，那画风可就彻底走偏了。 网友们常说，看到有的干部在镜头前略显生涩地表演时会觉得特别感动。其实呢，很多尝试确实既“叫好”又“叫座”，为当地发展带来了不少机会。但凡事讲个度，毕竟过犹不及。咱们不能光靠猎奇赚热度或者卖丑博眼球来追求这种所谓的“流量政绩”，这样不仅不能给地方带来真正的好处，还可能带来反噬。 这次回老家“五一”假期探亲时，我和一些远道而来的外地游客聊过天。他们都说吸引他们千里奔赴的，除了风景和美食，家乡干部的卖力吆喝也起到了很大作用。感觉他们真的很真诚、很好客，很容易打动人。 新疆帕米尔高原发生过一件很感人的事：阿布都加帕尔·猛德作为一名曾担任护边员的人，遇到车辆陷入泥潭时毫不犹豫跳进泥水里帮忙脱困。面对别人给他的酬金他坚决不收，情急之下亮出胸前的党员徽章。网友们都被这种朴实无华的举动打动了。 真正的好形象不是靠演出来的。习近平同志在《之江新语》里就说得很清楚：“绝不能靠作秀、取宠、讨巧来博取廉价的掌声。”咱们党员干部在聚光灯下要时刻保持内心澄澈，牢记对党和人民的赤诚与热爱。 要想把好事办好，咱们至少得问自己三个问题：其一到底谁是主角？文旅推介要以点带面而不能本末倒置。干部不能总想着当“网红”站到舞台中央当主角，舞台的核心永远是“一方水土一方人”。 好的推介官或代言人应该当好引路人，让观众和游客从秀丽山川看起、从宝藏饮食尝起，慢慢深入城市肌理去体验风情、流连文化中获得愉悦。只要把资源禀赋发挥出来、把精彩故事讲出来，“花开蝶自来”是很自然的事。 其二是怎样看待流量？互联网时代流量确实能转化为销量，但不能把“上热搜”等同于“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”。 不管是淄博烧烤还是“尔滨热”，“泼天富贵”都不是天上掉馅饼得来的。正是因为大家在交通、住宿、景区、人文等方面做出了全方位的努力和优化服务才让游客变成了“自来水”。 文旅发展的本质是产品与特色、服务与体验的比拼。咱们的关键是要提升治理效能。靠猎奇赚热度这种把戏不仅无法反哺经济发展还有可能带来反噬。 其三是要不要注意形象？形象背后是作风的问题。好的形象要有强大的人格力量才能吸引人凝聚人。比如阿布都加帕尔·猛德在新疆帕米尔高原帮人脱困的故事就很能说明问题。 咱们不能被那些“魔性”表演给迷惑了眼睛。之所以会有“能不能干点实事”的批评声音出现，就是因为网红标签把党员干部的身份给盖过去了。 身在信息时代到处都是舆论广场。咱们重流量是对的但不能唯流量论；树形象是必须的但更不能忘了强作风。只有这样咱们的文旅事业才能打开新天地、更上一层楼。