2026年春节假期,衡阳市文旅市场交出一份亮眼成绩单。数据显示,纳入监测的25家旅游景区累计接待游客453.48万人次,实现营业收入30.38亿元,游客接待量和旅游收入均创历史新高。其中,南岳衡山旅游区接待游客174.98万人次,旅游收入达27.25亿元,成为带动全市文旅市场增长的核心引擎。 该成绩的取得,得益于衡阳市精心谋划的系列举措。节前,该市围绕"马跃新春·衡有年味"主题,统筹推出200余场特色文旅活动,涵盖民俗体验、文化展演、科技互动等多个领域。南岳衡山升级"南岳祈福"品牌,推出融合潮流科技与传统民俗的新春游园会;"马上有福"集五福活动吸引数十万游客参与；各县市区立足资源禀赋,形成差异化发展路径,南岳科技祈福、雁峰古风沉浸、珠晖工业遗存、耒阳纸文化夜游等特色产品各具特色,构建起"一县一特色、一域一亮点"的全域旅游新格局。 从市场结构看,本次春节假期呈现多重积极变化。客源结构优化,家庭游、亲子游保持主流地位的同时,年轻消费群体加速集聚,短途自驾游、乡村微度假等新兴出游方式受到青睐。客源地覆盖长株潭等周边城市,游客对个性化、沉浸式文旅产品的需求日益凸显。东洲岛、湘见·建湘工业文化园等景区打造的实景剧本游、复古场景打卡、千架无人机光影秀等项目,推动文旅产品从"被动观看"向"主动参与"转变,深受年轻游客欢迎。 文旅消费的带动效应充分释放。21家住宿单位接待游客2.65万人,营收966.58万元,多家酒店入住率居高不下。17家文博场馆累计接待群众58.85万人次,成为春节文化打卡新地标。餐饮、住宿、零售等对应的产业同步增长,南岳里、市府路美食街区等夜间经济集聚区营业额大幅攀升,"吃住行游购娱"全链条消费活力全面激发,为区域经济发展注入新动能。 文化惠民政策实施,继续激活了消费潜力。全市百余场文化惠民活动轮番上演,文博场馆推出主题展览、非遗体验等项目,让"文化过年"成为新风尚。节前发布的文旅惠民政策大礼包,包含70余项优惠措施及文旅消费券发放,有效降低了游客出行成本,提升了消费意愿。 市场繁荣的背后,是严密的安全保障体系。衡阳市提前周密部署,严格落实24小时值班值守、客流承载预警等工作机制,对核心景区实施预约限流,优化交通疏导方案。除夕夜调集3000余名警力及志愿者保障祈福活动安全。全市全面开展文旅场所安全排查,12345旅游投诉热线24小时畅通,假期内未发生有效旅游投诉和旅游安全事故,为游客营造了舒心安心的文旅环境。 展望未来,衡阳市将锚定"制造立市、文旅兴城"战略,加快"大南岳旅游圈"建设,深耕特色文旅品牌。相关负责人表示,将以数字赋能提升智慧旅游服务水平,完善涉外服务配套,持续深化资源整合与区域协同,全力推动建设独具特色的世界旅游目的地,为全省文旅产业高质量发展贡献力量。
从传统庙会到现代体验，衡阳春节文旅市场的转型升级展现了中国传统文化创新发展的新路径。这座城市正在探索的不仅是文旅产业的升级之道，更为资源型城市转型提供了有益借鉴。这场传统与现代的融合实践，正在书写城市发展的新篇章。