春节假期向来是文旅市场的“关键窗口”；如何客流集中、需求多元的节点，既让游客“看得见热闹”，也能“带得走体验、留得下记忆”，成为各地比拼文旅供给质量与治理能力的重要课题。作为世界遗产城市与世界美食之都，泉州在2026年春节元宵期间推出逾1000场特色文旅活动，以全域联动的方式，把非遗保护传承、城市消费升级与旅游服务保障更紧密地结合起来，试图在“热度”之上形成“厚度”。 一、问题：假日旅游从“看景打卡”转向“深度体验”，供给需要再升级 近年来，文旅消费结构发生明显变化：游客不再满足于“到此一游”，更看重参与感、沉浸感与地方文化辨识度；同时，过夜游、亲子游、跨城游、入境游等新需求叠加，对活动密度、产品组合、服务细节提出更高要求。对泉州而言，古城承载力、热门点位拥挤、体验项目同质化、夜间消费承接不足等风险也需要通过更科学的内容编排与空间分流来化解。春节期间推出“天天不重样”的活动矩阵，正是对需求变化的回应。 二、原因：以非遗与海丝叙事为核心，构建可持续的城市文旅竞争力 泉州的独特优势在于“文化资源的厚”和“生活方式的真”。宋元时期海上贸易繁盛留下的城市肌理、宗教与民俗传统、手工技艺与戏曲艺术、以及闽南饮食体系，共同构成可持续的内容供给。当地近年来推进“文旅+”专项行动、入境旅游三年行动和“十百千万海丝游”营销工程，意在从单点景区思维转向城市整体运营，形成“品牌更强、龙头更稳、能级更高”的发展路径。数据显示，泉州2025年接待游客1.12亿人次，文旅消费总额近1450亿元，并保持较快增长；过夜游客与外地游客增幅明显，反映出“从流量到留量”的结构性变化正在发生，这也为春节活动深入加码提供了市场基础。 三、影响：多场景联动带动消费链条延伸，推动“文化热”转化为“发展动能” 此次活动安排突出“全域、多点、分时、分层”的特点：一上，重启“迎番货”踩街，以实景化叙事再现古代泉州“万国商”的海丝盛景，通过商船队、市舶司官员、异域商人等角色设置，叠加展演、展销与线上传播，形成兼顾仪式感与互动性的城市公共文化事件；另一方面，以40条地标街区轮番上演280余场非遗踩街，空间上实现分流，在时间上实现持续供给，既提升城市氛围，也扩展消费半径。 同时，115处非遗文创DIY手作坊提供花灯、陶瓷、制茶等80余项体验项目，将“观看型旅游”转化为“参与型消费”；12大灯会展区以2000余盏花灯营造夜间景观，带动夜游、夜购、夜食等多元业态；“乞龟”、妈祖巡香、板凳游龙灯、拔拔灯等民俗活动按期举办，有助于增强节日文化认同与城市凝聚力。覆盖城乡的300余场演艺活动，则让“戏窝子”的文化底蕴转化为更可触达的公共文化服务，推动文旅红利向更广范围释放。 四、对策：以“内容供给+治理能力”双轮驱动，提升假日体验与城市口碑 假日文旅的竞争，既是“活动数量”的竞争，更是“组织能力”的竞争。要让千场活动真正形成综合效益，需要在几上持续发力： 其一，强化分区分级管理与客流引导。对古城核心区、热门街区、灯会展区等重点区域，完善预约提示、分时入场、动线组织与应急预案，降低拥堵与安全风险。 其二，推动服务标准化与温度化并重。围绕交通接驳、停车引导、公共卫生、价格秩序、投诉响应、外语标识等细节提升，确保“暖心服务”落实到可感知的体验点。 其三，提升文创与非遗体验的品质与转化效率。通过统一的质量把关、讲解体系与体验设计，让手作不止于“做一次”，而是成为理解泉州文化的一把钥匙；同时规范直播与展销秩序，兼顾传播效果与消费信任。 其四，促进“吃住行游购娱”协同。把闽南美食、国潮时尚、街区消费与演艺活动有机衔接，形成可停留、可复购、可传播的产品闭环，增强过夜率与人均消费。 五、前景：从“节庆热”走向“常态热”，以品牌塑造带动入境与高质量发展 节庆活动的意义不仅在于短期客流，更在于长期品牌沉淀。泉州以“宋元中国 海丝泉州”为核心标识，把非遗、海丝叙事与生活美学融合呈现，有利于在全国文旅版图中形成差异化竞争优势。随着入境游恢复与国际航线、口岸通关便利度提升，叠加世界遗产与美食名片，泉州具备承接更高层次客群的基础。若能在公共服务、城市治理、产品创新与国际化表达上持续提升，春节元宵的“高峰表现”有望转化为全年“稳态增长”，推动文旅产业从规模扩张走向质量提升。
当千年前的市舶司鼓声再次响彻中山路，这座向海而生的城市正以独特的方式诠释文化自信；泉州的探索证明：真正的文化遗产活态传承，既要让历史说话，更要让当代人读懂这种语言。在文旅融合的时代命题前，如何平衡商业开发与文化守护，仍将是所有遗产城市面临的永恒课题。