随着2026年春节临近，全国交通系统迎来一年中最大规模的人口流动；与往年相比，今年返乡人群呈现明显的“旅游+”特征。同程旅行最新统计显示，在预订返乡交通的旅客中，有50%同时购买了目的地旅游产品，此现象在中西部劳务输出大省更为突出。
春节返乡游的兴起，折射出我国经济社会发展与居民消费升级的变化轨迹。从单纯走亲访友到叠加旅游体验，从随假期被动安排到更主动的文化寻根，返乡人群的选择正在重塑春节出行图景。各地文旅部门的政策探索与景区的产品升级，正推动返乡游成为兼具文化内涵与现实价值的新兴消费形态。面向未来，如何在满足多元需求的同时做好文化遗产保护、提升服务质量并实现可持续发展，仍是文旅产业需要持续回应的课题。