近年来，直播电商快速发展，食品已成为线上消费的重要品类之一。同时，部分直播间在选品把关不严、宣传表述夸张、资质信息不透明等暴露出风险。加之消费者“看得见却摸不着”的交易特点，食品质量安全、标签标识和广告合规等问题更容易扩散为舆情与社会关注。针对这些情况，市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，以制度方式将直播场景纳入食品安全责任链条，补齐线上新业态监管规则的不足。
直播电商作为新兴业态，在提升消费便利的同时，也带来食品安全治理的新挑战。市场监管总局出台该规定，通过明确经营者主体责任、建立分类管理机制、设定行为底线，为直播电商食品安全监管提供了制度框架。下一步，重点在于各地市场监管部门落实执行，以及经营者将要求落到日常运营。只有监管部门、经营者与消费者共同参与，才能更好守住直播电商渠道的食品安全底线，让消费者在享受便利的同时放心消费。