临近农历新年，国内知名休闲食品品牌来伊份在上海搞了个大动作，“新春星动品牌盛典”，线上线下融合把节前的消费气氛给炒热了。这次活动没像往常那样只是促销或者开个发布会，而是费尽心思做了个多维立体的体验场域。线下部分品牌弄了个“星动市集”，把传统展销模式给变了变，分成美食福利区、产品展示区还有会员互动区三大块。为了提升参与感，活动还设计了“集章打卡”这种游戏化的动线，让人能在红毯拍照区、星光海报墙、人生四格快照还有OTV互动屏这九个创意点位里来回穿梭。这种玩法不光好玩，参与者还能通过完成任务换限定礼品，这样数据就沉淀下来了，把一次性接触变成了让人记住的品牌体验，搞得年味十足又时尚新潮。 线上传播这块用了“双直播接力”的策略，把活动的时空边界给拉长了。第一场直播叫“新年福气局”，主打轻松社交，设计了“坚果连连看”、“隔空猜福”这种互动游戏，把产品知识塞进娱乐环节里，带动大家在直播间讨论和参与。这种不生硬的推销反而让人更愿意和品牌产生共鸣。后续接力直播还会有代言人互动或者后台探秘啥的环节，形成持续关注。 这次活动成功有几个启示。首先消费升级了，光拼价格不行了，品牌得提供情绪价值和体验价值。来伊份通过市集和直播搭起了一个让大家欢乐分享新年祝福的地方。其次会员经济很重要。线下专设会员互动区，线上也拉会员积极性，说明品牌想把用户变成高活跃度的资产。再有就是抓住了春节前的消费节点。这个时间点办活动不仅直接刺激了销售，还把品牌和“佳节”、“品质”这些好印象绑定在了一起。 来伊份这次品牌盛典就是一次展示形象、深化关系还有拉动消费的创新实践。它证明了实体经济和数字经济深度融合后，传统消费品行业可以用创意和科技重构对话方式。这种以体验为核心的联动营销模式给春节市场注了活力，也为行业怎么巩固优势、实现可持续发展提供了经验。 未来的课题就是持续创新互动形式、深挖会员价值，还有把短期的活动热度转化成长期的品牌动力。这对零食行业来说是个重要任务。