虽说马上又要到春节了，你去长沙逛逛就会发现，以前那种只是拿生肖做样子的老套路早就没人稀罕了。现在的牌子们都在琢磨“马”背后的精神头，搞出点新花样来，比如说有衣服把那种寓意升官发财的年画直接融进了设计里；香水里头也有诗词里说的那种骑马仗剑的感觉；化妆品柜台上甚至放了画家画的天马图当灵感。这就好比以前光是看东西好不好看，现在大家更看重这东西背后讲了什么故事、有什么味道。 你看咱们湖南这边的老手艺也特别争气。就说那个有名的奶茶牌子吧，去年刚搞唐三彩联名火了一把，今年又请非遗出山来做款。还有像长沙铜官窑、郴州的红茶、安化的黑茶这些好东西，也被集中放进了礼盒里头卖。更逗的是那个“泥人刘”工坊弄出的小马造型特别憨，既保留了老瓷器那种古朴的感觉，又能让人感觉很亲切，深受年轻人喜欢。 湖南省湘绣研究所做的围巾、车挂也特别精致，用金线银线绣出活灵活现的小马图案。这些例子都说明一个理儿：非遗要活起来，就得把过去的老手艺跟现在人的生活和审美接上茬。既让你觉得有面子，又能当实用货用。 现在买东西不再光看贵不贵了，“情绪价值”才是关键。大家更在乎在花钱的时候能不能找到归属感和快乐的感觉。就像有个藏家说的那样：“那些既有老味道又有新设计的产品，像‘马上有福’这种表达出来的那种积极劲儿，特别招人喜欢。” 这波消费热其实就是“文化塑旅”的道理在日用消费品上的体现。这也给品牌提了个醒：得深挖文化内涵；同时也给非遗带来了新活路。至于以后怎么把咱中国那些好东西变成人人爱用的优质供给，还得好好琢磨琢磨呢。