知名餐饮连锁企业海底捞在成立32周年之际推出的一款纪念相框，意外成为舆论焦点。该周边采用磁吸拼装设计，原意是通过DIY互动提升用户参与感，却因造型元素的组合引发部分消费者产生不同联想。记者调查发现，争议主要集中在结构设计：亮黄色长方形外框与圆形品牌标识的搭配，加上可拆卸的装饰平台，在某些摆放方式下被网友类比为传统祭祀用品。
一款相框引发的争议，表面是审美分歧，背后则提醒品牌：在“万物皆可传播”的时代，产品设计不仅关乎好不好看，更关乎文化语境、使用场景与公众心理的微妙变化。把体验放在前面，把风险识别提前，把沟通和改进做细，才能让纪念回到纪念本身，也让品牌热度更健康、更可持续。