2月6日晚，2026年"跟着电影品美食"活动全国及浙江省启动仪式在绍兴大剧院举行，标志着绍兴古城春节文旅消费季正式拉开帷幕。
此次活动以"光影寻味 烟火古城"为主题，将春节档电影热度与绍兴千年古城文化相融合，探索文化消费的新路径。
当前，文旅产业已成为拉动内需、促进消费的重要引擎。
绍兴作为历史文化名城，拥有深厚的文化底蕴和丰富的美食资源。
然而，如何将这些文化资源有效转化为消费动力，让游客在体验中产生更强的参与感和获得感，成为摆在文旅工作者面前的现实课题。
本次活动的创新之处在于，通过将春节档电影这一当下最具吸引力的文化产品与古城文化、美食文化相结合，形成"1+1+1>3"的叠加效应，为市民游客打造多维度、沉浸式的文化体验。
活动设城市广场为主会场，完美复刻宋代街市繁华盛景，划分为"宋韵瓦市""鱼龙百戏""光影寻味""马踏繁花"四大活动板块，并设置钱庄、奇遇坊、酒肆、鸿运坊、茶馆、朱颜坊、福门、童乐坊等"八大坊"。
游客可在此体验玫瑰花雨的浪漫、雪落红墙的千年回响、瓦市杂技的争奇斗艳、鱼灯巡游的浓郁年味，同时品尝数十种特色小吃美食。
这种场景化、体验化的设计，使游客不仅是消费者，更成为文化的参与者和传承者。
与主会场相呼应，迎恩门风情水街、黄酒小镇、镜湖直江公园、孙端鲁迅外婆家、绍兴天地五个分会场各具特色。
游客可在古运河畔围炉团圆，沉浸式体验"宋韵水上婚礼""乾隆寻酒记"，观看原汁原味的"祝福大典"和社戏，参与"马力十足游园会"等活动。
这些分会场的设置充分考虑了不同游客群体的需求，形成了覆盖全市、层次丰富的活动体系。
为进一步激发消费活力，绍兴市在春节期间发放"光影绍兴"电影消费券1000万元，越城区15家影院全部联动参与。
同时推出"品美食 看电影"等众多促消费活动。
此外，消费品以旧换新活动也在持续推进，新能源汽车最高补贴2万元，家电产品6大类最高补贴1500元，形成了从文化消费到商品消费的全链条促进机制。
从2月6日至23日、3月3日期间，绍兴将举办近200场系列活动。
这一密集的活动安排既体现了对春节消费黄金期的充分把握，也反映了城市对文旅产业发展的高度重视。
越城区委宣传部相关负责人表示，希望通过多元化消费场景，不断释放文旅消费活力，让每一位市民游客都能在绍兴体验一场物质与精神"双丰收"的旅程，进一步唤醒古城历史记忆，打造有品质、有温度、有口碑的传统节会品牌，加快推动产城人文融合发展。
当玫瑰花雨飘落宋代街市，当电影镜头照进黄酒作坊，绍兴用一场跨越千年的对话证明：传统文化的生命力，正来自对当代需求的创造性回应。
这场新春盛宴不仅点燃了消费引擎，更铺就了一条以文化自信赋能城市转型的新路径。