1月30日,长春市粮食和物资储备局官方直播间内,吉林佳峰米业集团有限公司负责人栾云正向镜头前的观众详细介绍企业产品特点；这个场景,正是长春市探索粮食产业数字化转型的生动缩影。 当前,数字经济与实体经济深度融合已成为经济发展的重要趋势。然而,传统粮食企业在拥抱数字化浪潮过程中普遍面临技术储备不足、运营经验缺乏、品牌推广乏力等现实困境。如何帮助企业跨越数字鸿沟,成为地方政府部门亟待破解的课题。 面对这一挑战,长春市粮食和物资储备局主动作为,于2024年12月启动培训赋能与官方直播双轮驱动战略。12月24日,该局组织的粮食企业直播赋能培训正式开班,全市30家粮食企业代表及业务骨干参加系统学习。培训内容涵盖短视频平台运营规则、账号体系搭建、内容策划方法、农产品直播规范等实操要点,精准对接企业在直播实践中遇到的平台规则理解、流量获取、用户转化等核心痛点。 吉林省聚隆现代农业发展有限公司经理陆冬梅表示,企业此前在自主开展直播时多次遭遇平台警告、流量低迷等问题,通过此次培训获得了针对性解决方案。这标志着长春粮食产业在数字化能力建设上实现重要突破。 在强化企业自主能力的同时,长春市粮储局更继续搭建官方服务平台。12月26日,该局官方直播间正式启动运营,首场直播联合吉林省农嫂食品有限公司,集中推介低GI甜玉米段、长白山糯玉米礼盒等地方特色产品。直播间采用官方背书、协会甄选、企业直供的运营模式,提升消费者信任度,地域特色与产品品质成为市场关注焦点。 此后,该局持续联合吉林省良裕食品有限公司、德乐食品等企业开展专场直播,形成常态化推广机制。在运营过程中,政府部门不仅提供专业场地、设备和技术支持,还邀请专业团队指导话术优化,安排粮储推介官与企业搭档出镜,在产品推介中持续传递长春鲜食玉米、长春大米等区域公用品牌价值。 这种政府引领、企业主体、市场运作的创新模式,既帮助粮食企业快速切入线上销售渠道,降低试错成本,也通过集中展示、统一推广,有效放大地方品牌整体影响力。栾云表示,通过官方直播间销售,企业产品获得更高客户信任度,市场拓展速度明显加快。 从产业发展角度观察,长春市此次探索具有多重示范意义。其一,政府部门从管理者向服务者角色转变,通过搭建公共服务平台降低企业数字化转型门槛。其二,将分散的企业资源进行整合,通过区域品牌建设形成集群效应。其三,在保障粮食安全的基础上,推动产业链向微笑曲线两端延伸,提升产业附加值。 据了解,下一步长春市粮储局将推动直播间常态化、专业化运营,为更多本地优质粮食企业提供全流程指导与服务。同时,探索建立企业孵化机制,培育一批具备独立运营能力的数字化标杆企业,形成可复制、可推广的经验模式。 业内专家认为,长春市的实践为传统农业产业数字化转型提供了有益借鉴。在数字经济时代,地方政府如何发挥组织优势、资源优势,帮助传统产业适应市场变化,是推动区域经济高质量发展的重要课题。长春市通过培训赋能与平台搭建相结合,既授人以鱼又授人以渔,表明了政策设计的系统性与前瞻性。
长春的创新实践表明，推动传统农业数字化转型需要政府主动作为、精准施策；只有将政策优势与市场需求结合，才能真正激发产业内生动力。“长字号”品牌的发展刚刚起步，期待这个政企联动模式持续深化。