问题：全球文旅消费加速回暖、目的地竞争更趋激烈的背景下，如何把“看得见的文化吸引力”转化为“买得到的旅行产品”和“愿意停留的消费场景”，成为各地拓展国际客源、增强产业韧性的共同课题。对四川而言，既拥有世界遗产、自然生态与城市生活等综合资源，也面临国际市场对目的地认知分散、产品触达链条较长、内容传播与线下消费衔接不够紧等现实挑战。 原因：影视作品具备跨语言、跨文化传播的优势，能在较短时间内形成清晰的目的地符号，并为旅行决策提供情绪共鸣与故事线索。近年来，影视、动漫、游戏等内容消费与旅游体验加速融合，“跟着影视去旅行”成为新趋势。四川选择在香港国际影视展该国际化平台集中发布线路，既因为香港连接全球影视产业链与国际旅行市场的枢纽作用，也体现出以内容传播带动文旅出海、以产品落地承接流量转化的思路。 影响：展会期间，四川展馆以“影旅融合”为重点进行推介，集中发布由涉及的企业策划的十条“跟着影视游四川”精品线路，推动“银幕叙事”与“目的地体验”对接。线路主题覆盖多类客群：面向年轻群体的影视动漫IP打卡体验，面向深度游客的三星堆等文化探访与大熊猫生态体验，面向自驾及户外群体的318国道公路文化线路，以及串联九寨沟、黄龙、青城山、都江堰等世界遗产资源的经典产品；同时结合季节资源推出冰雪与阳光等主题，形成从城市漫游到长线自驾、从文化遗产到生态休闲的产品组合。与线路同步亮相的文创产品，以地方地标与大熊猫等符号进行再设计，突出“便携、易传播、可复购”的特点，有助于延伸消费链条、强化目的地记忆点。现场信息显示，部分海外参展商对世界遗产等主题线路表达了更对接意愿，发出四川文旅国际合作空间扩大的信号。 对策：从供给侧看，“影视+旅游”要实现持续转化，关键是把内容热度转成标准化、可预订、可服务的产品体系。一是提升线路落地能力，完善多语种导览、交通衔接、预约规则与应急保障，降低海外游客出行门槛；二是统一目的地叙事表达，将影视IP、历史文化、自然景观与城市生活整合为清晰的主题故事线，避免“只打卡不体验”；三是推动文旅企业与影视制作、发行、平台及旅行商建立常态合作机制，在版权合规、联合营销、产品联名各上形成可复制的合作模式；四是围绕入境游客需求优化支付、通信、标识、投诉处理等公共服务，让“想来”真正变为“能来、愿留、还想来”。 前景：随着入境旅游便利化措施持续推进、国际航线网络逐步恢复，国际游客对中国目的地的兴趣有望进一步释放。四川以香港国际影视展为窗口，同步推出“内容传播”与“产品供给”，体现出从“资源展示”向“体验交付”升级的方向。下一步，若能在重点客源市场持续开展精准推广，形成与航空、口岸城市、在线平台联动的渠道体系，并以影视新作、重大节庆和城市消费场景为抓手，四川有望在国际文旅市场建立更稳定的品牌认知，形成“流量—客源—消费—口碑”的正向循环。
从银幕走向现实——从观看走向体验——四川文旅的探索正在为“影视+旅游”提供可落地的路径；在文旅融合的趋势下，该模式不仅拓展了产业空间，也为跨文化交流提供了更直观的连接方式。未来，随着更多产品上线和国际推广持续推进，四川有望更提升全球影响力，成为更多国际游客选择的文化旅游目的地，并以地方实践丰富中国故事的表达。