听说了吗？新式茶饮行业最近有大变动，大家讨论得热火朝天。曾经在城市里非常火的乐乐茶居然撤店了，不光是郑州、广州这些地方，它在全国范围内都关了好多店呢！过去一年就关掉了132家门店，现在只剩下大概399家在运营。其实乐乐茶起家挺早的，2016年创立的，第二年推出的脏脏包火得一塌糊涂，还被看作是国内最早的网红茶饮品牌之一。2019年开始快速扩张，扩展到了全国好多核心城市。2023年更是开放了加盟模式，品牌发展得挺快的。 但是呢，资本也盯上了乐乐茶，先是2019年完成Pre-A轮融资，然后是2022年底奈雪的茶拿出5.25亿元收购了它43.64%的股权。这笔交易完成后，乐乐茶估值直接飙升到了12亿元，还能借助奈雪在供应链和数字化方面的资源支持。不过问题来了，随着行业竞争越来越激烈，像乐乐茶这样靠爆款单品和营销红利崛起的品牌遇到了不少麻烦。特别是2025年底有新品被吐槽体验不好，品牌不得不道歉整改。 分析师说啊，乐乐茶现在关店收缩，其实是在应对市场变化呢。现在的新式茶饮市场环境变了很多，产品迭代快、营销手段花样多、竞争白热化。那些靠一时流量热度起来的品牌产品创新力、品牌新鲜感和运营韧性都受到了很大考验。这次门店收缩可以看作是品牌在聚焦核心区域和提升单店质量方面的调整策略。 其实这种情况不光发生在乐乐茶身上啊！很多新消费领域的品牌都有过从爆红到收缩的过程。怎么把短暂的流量热度变成持久的品牌价值？怎么平衡资本助力和自主发展？怎么在激烈竞争中满足消费者越来越挑剔的需求？这些都是网红品牌面临的共性问题。 对于整个新式茶饮行业来说呢，已经过了那种粗放式跑马圈地的阶段了。现在要进入精细化运营、差异化创新还有可持续盈利的高质量发展时期了。市场会筛选掉那些没办法吸引消费者、建立不了稳固盈利模式或者供应链有问题的品牌。未来只有那些真正夯实产品根基、洞察消费本质并且构建起强大运营体系的品牌才能在市场里走得更远。 比如上海、广州、江苏这些地方的门店数量比较多吧！