当前，港澳地区正日益成为国家文化旅游对外交流的重要窗口。2025年访港旅客约4990万人次，较2024年增长12%，多个海外市场增幅明显。数据表明，港澳作为国际旅游枢纽的吸引力持续增强，也为更推进文旅融合发展提供了良好基础。港澳地区具备独特的区位与文化优势。香港作为中外文化艺术交流中心，旅游资源丰富，国际化程度高。港澳既是内地连接世界的重要节点，也是海外旅客进入中国的重要门户。用好该优势，对服务国家旅游强国战略具有现实意义。此次推广月活动启动，意味着2026年港澳地区文旅推广工作正式拉开序幕。活动现场发布的“吉祥马”吉祥物以东汉铜奔马“马踏飞燕”为设计灵感，融入唐代五花马鬃毛装饰手法，以中国红为主色，配以祥云纹、如意纹等传统纹样，呈现春节的温暖与喜庆氛围，也以更现代的方式表达传统文化意象。更受关注的是，亚洲旅游交流中心推出十条“一程多站”入境旅游精品线路，表明了文旅融合的最新探索。线路以“文旅融合、主题鲜明、区域联动”为核心，覆盖长江文明、黄河文明、大运河文明等五大文化脉络，整合京津冀、江浙沪、黑吉辽等区域文旅产业集群，并聚焦熊猫家乡、世界屋脊等国际知名文旅IP。通过系统化线路设计，内地优质文旅资源得以更紧密串联，为港澳地区及全球游客提供更丰富、更具深度的旅行选择。这一举措也回应了行业转型方向。传统旅游多以单一景区为主，“一程多站”则通过区域协同与文化串联，让游客在一次行程中体验多地特色，提升体验层次，同时带动区域文旅协同发展。以港澳作为全球旅客的重要门户与中转节点，也有助于把港澳的国际客源优势转化为内地文旅发展的动能。亚洲旅游交流中心主任张栋表示，2025年港澳文旅市场势头强劲，与内地文旅交流持续深化：传统文化热度不减，新兴科技打卡点人气旺盛，文旅融合成效明显。这也反映出当前产业发展的关键路径：在守正传承的同时，融入科技与创新表达。香港特区政府旅游事务专员张冯泳萍表示，特区政府将继续发挥自身优势，拓展多元旅游资源，吸引更多旅客来港。“欢乐春节”活动由国家文化和旅游部主办，自2001年起已连续举办25年，已成为中国对外文化交流的重要品牌。本次港澳地区推广月活动作为“欢乐春节”全球系列活动的重要组成部分，既延续品牌传统，也为文旅融合新趋势提供了实践场景。
在全球化背景下，“欢乐春节”活动的持续举办不仅推动了中外文化交流互鉴，也展示了中国文化的开放与包容。此次港澳推广月活动的举办，体现出中国文旅产业不断提升国际传播与市场拓展能力。面向未来，随着国家文化软实力持续增强和旅游强国建设开展，“欢乐春节”该文化品牌有望释放更持久的影响力。