随着春节临近，沂源县在沾临高速中庄服务区启动“黄河大集”新春季暨年货大集直通车活动，把传统集市搬到现代交通枢纽，在过往客流中搭建起集购物、文化与体验于一体的消费场景。此做法也表现为县域经济在业态创新、消费激活和文旅融合上的新探索。 从功能定位看，高速服务区过去以休憩、补给为主。沂源此次活动的亮点在于打破单一功能，将服务区拓展为集商贸、文化、旅游于一体的综合消费空间。在好品好物展销区，沂源苹果、特色农副产品与青岛啤酒、飞龙食品等企业产品集中亮相，覆盖从农产品到工业品的多元供给。同时，“第一书记”和“网红书记助农团”走进直播间开展线上推介，实现线下展销与线上带货联动，继续扩大传播范围与销售触达。 从文化供给看，活动引入多样非遗与民俗内容。50余种非遗手造精品集中展示，跑马灯、秧歌、舞龙舞狮等民俗展演轮番上演，名家书画送福、中医下乡服务等同步开展，让旅客在逛集购年货之余，也能近距离感受传统文化。这种“文化进服务区”的方式，既提升了场景的文化含量，也为沂源非遗提供了更直接的展示窗口和市场机会。 从消费体验看，活动设置美食品鉴区和童趣欢乐互动区，既有苹果宴面食、特色卤货、冰糖葫芦等年味美食，也有下棋机器人、航模、人工智能等科普设备，覆盖不同年龄段需求，增强家庭出行的参与感与体验感。多层次的消费设置，有助于延长旅客停留时间，带动更多即时消费。 从发展前景看，沂源县同步推出冰雪趣游、民俗荟萃、田园采摘、艺乡同乐、品读沂源等五大系列40余项新春文旅活动，并配套景区、住宿、餐饮三重优惠政策。龙湾水乡、天清·栖溪源休闲旅游区冰雪节、汇泉桃花岛新春游园会等活动串联成线，形成从高速服务区到县域景区的旅游链条。通过产品联动与政策引导，有望把“路过客流”转化为“停留客源”，进而带动住宿、餐饮、购物等消费增长。 从经济效应看，这一实践为沂源优质特色产品推广提供了新的通道。借助高速服务区的高客流、高曝光，沂源苹果和特色农产品获得集中展示与现场销售机会，有助于拓展市场、扩大销路。同时，“第一书记”等基层干部参与推介，也提升了消费者对产品的信任度与品牌辨识度，为农户增收打开了新空间。
从传统集市到综合展销平台，从单一交通节点到多元文化场景，“黄河大集”的探索折射出县域发展思路的变化；在乡村振兴持续推进的背景下，如何立足本地资源把产业与市场更顺畅地连接起来，沂源给出了一个可观察的样本。这场在高速服务区举办的年货大集，把年味带到来往旅途中，也为县域消费与文旅联动开辟了更具特色的路径。