新春伊始，浙江外贸企业的"出海"步伐明显加快。
24家义乌企业亮相2026年美国拉斯维加斯服装服饰及面料展，1月至春节期间，全省"千团万企拓市场争订单"行动陆续启动，计划全年派出超2000个团组，带动2万家企业参与国际竞争。
仅1月份，全省出海团组数量就比去年同期增长近20%，这一增速远超以往年份。
这股"出海"浪潮背后，反映出浙江制造业面临的深层次转变。
据浙江省商务厅统计，全省已累计培育"浙江出口名牌"1139个，各市出口名牌1342个，品牌建设成效初显。
然而，从数据增长到质量提升，浙江企业正在经历一场从"制造出海"到"品牌出海"的战略转向。
传统代工模式的困境日益凸显。
以温州龙港的浙江华旭实业为例，这家成立于1997年的印刷企业曾长期依赖海外代工订单。
中美贸易摩擦期间，出口订单大幅下滑，传统印刷代工的利润空间被持续压缩。
面对生存压力，企业决定向产业链上游延伸，从单纯代工转向内容创意和品牌运营。
2022年起，华旭实业创立"千遇文化"童书品牌，建立约20人的专业团队，推出原创绘本300余种，英文版产品已稳步进入东南亚、中东等市场。
类似的转型故事在浙江各地不断上演。
义乌市诗美逸化妆用具有限公司董事长孙敏通过深入调研南美市场，发现当地美妆工具品类单一、缺乏创新。
她敏锐地捕捉到这一市场空白，推出色彩明快、造型可爱的水果形状粉扑，迅速成为当地爆款。
这次成功的尝试坚定了她的品牌化道路。
如今，"Sweet Beauty"品牌已获得客户五六次返单，货值达五六十万元，实现了从代工到品牌的身份蜕变。
企业主动求变的同时，政策支持体系也在不断完善。
2025年，浙江省委、省政府在《关于推进高水平对外开放建设高能级开放强省的实施方案》中明确提出加速"浙江出口名牌"出海，《浙江省加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》将品牌建设列为支持重点。
这些政策举措有助于降低企业"出海"成本、优化供应链结构，为品牌国际化创造更好条件。
浙江企业的品牌化升级呈现多元化路径。
有的企业加强自主研发，逐步成长为设计制造商；有的凭借自有品牌提升产品附加值和国际竞争力；有的依靠"收购+培育"模式打造品牌矩阵。
这些差异化的探索表明，浙江制造正在从追求产品数量和价格竞争，转向追求创新设计、品质卓越和品牌价值。
当前，单纯依靠产品数量和价格比拼已难以为继。
全球市场对创新、设计和品质的需求不断提升，而海外消费者对中国品牌的认知也在逐步改善。
浙江企业正是抓住这一机遇，通过品牌化升级来提升国际竞争力。
这不仅是企业自身发展的需要，也是适应"双循环"新发展格局的必然选择。
从贴牌代工到自主创牌，浙江企业的转型实践印证了"没有夕阳产业，只有夕阳思维"的发展规律。
这场深刻的产业变革不仅关乎企业生存，更是中国制造迈向全球价值链中高端的缩影。
当越来越多的"浙江品牌"在国际市场赢得认可，中国外贸高质量发展的新图景正渐次展开。